Có phải bạn đang tìm hiểu về chiến dịch thông minh Google Ads nhưng bạn chưa hiểu rõ về cách thức hoạt động của loại chiến dịch này. Thực tế hiện nay Google Ads Smart là một công cụ quảng cáo trực tuyến rất hiệu quả mà Google cung cấp giúp các doanh nghiệp tiếp cận khách hàng một cách thông minh hơn. Ở bài viết này X3Sales sẽ giúp bạn hiểu rõ về công cụ quảng cáo này cũng như cách nó giúp cho việc quảng cáo trở nên thuận tiện và hiệu quả hơn.
Chiến dịch thông minh Google Ads là gì?
Với Google Ads thông thường, để kiểm soát được chiến dịch bạn cần làm rất nhiều việc. Từ đặt giá thầu, nghiên cứu từ khoá, tạo quảng cáo,… Vì vậy cho đến năm 2011 công cụ AdWords Express ra mắt với mục đích tự động tối ưu và đơn giản mọi thứ. Giúp cho người dùng tiết kiệm thời gian cũng như tạo chiến dịch một cách hiệu quả. Chiến dịch thông minh đã phát triển từ công cụ này. Điều này sau đó đã trở thành một phần của bộ Google Ads và được đổi tên thành chiến dịch “Thông minh”.
Nó được gọi là “thông minh” vì nếu bạn không biết đặt giá thầu thì công cụ này sẽ gợi ý mức giá tốt nhất cho chiến dịch của bạn. Chiến dịch thông minh Google Ads là một công cụ quảng cáo tự động của Google được thiết kế giúp người dùng tối ưu hiệu quả quảng cáo của mình trên các nền tảng của Google. Với chiến dịch thông minh, Google sử dụng trí tuệ nhân tạo và học máy để tự động tối ưu các yếu tố quảng cáo. Ví dụ như từ khoá, mục tiêu, đối tượng, vị trí và mức độ đấu giá để đưa ra các quyết định quảng cáo thông minh và hiệu quả hơn.
Người dùng có thể tuỳ chỉnh các mục tiêu quảng cáo của mình. Bao gồm phạm vi ngân sách, mục tiêu chuyển đổi và đối tượng khách hàng. Khi đã thiết lập các mục tiêu này, chiến dịch thông minh sẽ tự động tối ưu chiến dịch quảng cáo của bạn để đạt được kết quả tốt nhất.
Yêu cầu về chiến dịch thông minh Google Ads
Để chiến dịch thông minh triển khai một cách hiệu quả, bạn cần cung cấp càng nhiều dữ liệu càng tốt, dữ liệu trong 30 ngày gần nhất. Như vậy khi hoạt động thì kết quả sẽ tốt hơn.
Dữ liệu phải đáp ứng các yêu cầu cơ bản sau, tùy thuộc vào loại chiến dịch bạn muốn chạy.
|
LOẠI CHIẾN DỊCH
|
YÊU CẦU CƠ BẢN
|
|
Tìm kiếm thông minh
|
|
|
Hiển thị thông minh
|
|
|
Mua sắm thông minh
|
|
Cách thức hoạt động của chiến dịch thông minh Google Ads
Chiến dịch thông minh Google Ads sử dụng kết hợp thuật toán và thông tin đầu vào mà người dùng cung cấp để tạo quảng cáo với mục tiêu nhận được nhiều click và chuyển đổi nhất có thể. Các thuật toán tính đến các yếu tố như vị trí người dùng, lịch sử tìm kiếm và thời gian trong ngày khi xác định quảng cáo nào sẽ được hiển thị. Thông tin đầu vào đến từ nhóm chuyên gia của Google, những người phân tích dữ liệu và đưa ra đề xuất về quảng cáo nào có nhiều khả năng thu hút người dùng.
Chiến dịch thông minh sử dụng thuật toán máy học để tự động tối ưu hóa quảng cáo dựa trên mục tiêu chiến dịch của bạn. Để làm điều này, họ tính đến nhiều yếu tố bao gồm từ khóa tìm kiếm, văn bản quảng cáo, trang đích và dữ liệu theo dõi chuyển đổi. Dựa trên thông tin này, hệ thống có thể phân phát quảng cáo của bạn cho những người có nhiều khả năng chuyển đổi nhất.
Khách hàng tiềm năng sẽ thấy quảng cáo của bạn trên Google Tìm kiếm, Google Maps, YouTube, Gmail và các trang web đối tác của Google. Khi khách hàng tiềm năng trong khu vực của bạn sử dụng Google hoặc Google Maps để tìm kiếm các cụm từ liên quan đến doanh nghiệp của bạn thì quảng cáo của bạn có thể xuất hiện.
Bên cạnh đó quảng cáo của bạn có thể được xuất hiện cho cả nhữn người không trong khu vực của bạn nhưng cũng có nhu cầu tìm kiếm các cụm từ liên quan đến doanh nghiệp cũng như vị trí của doanh nghiệp.
Điều quan trọng cần lưu ý là thuật toán đằng sau chiến dịch thông minh sử dụng dữ liệu để nhắm mục tiêu đúng đối tượng quảng cáo của bạn. Để có hiệu suất tốt hơn, mọi nhà tiếp thị phải đáp ứng yêu cầu sau.
-
Có mạng hiển thị với ít nhất 50 chuyển đổi trong 30 ngày qua
-
Có một mạng tìm kiếm với hơn một trăm chuyển đổi
-
Giá mỗi chuyển đổi (CPA) phải đủ để theo dõi chuyển đổi trong Google Analytics
Ưu nhược điểm của chiến dịch thông minh Google Ads
Chiến dịch thông minh Google Ads có nhiều ưu điểm về tự động hóa và tối ưu hóa quảng cáo, giúp tiết kiệm thời gian và công sức cho các nhà quảng cáo. Tuy nhiên, nó cũng có nhược điểm nhất định và không phù hợp với mọi ngành hàng. Do đó, các nhà quảng cáo cần phải cân nhắc kỹ trước khi sử dụng Chiến dịch thông minh Google Ads và đảm bảo cấu hình đúng cách để đạt được hiệu quả tốt nhất.
Ưu điểm của chiến dịch thông minh Google Ads
-
Tiết kiệm thời gian: Mất khoảng 15 phút để thiết lập tài khoản và chỉ yêu cầu nhập dữ liệu tối thiểu về công ty và các mặt hàng hoặc dịch vụ bạn cung cấp
-
Tích hợp đa nền tảng: Chiến dịch thông minh Google Ads có thể tích hợp với nhiều nền tảng quảng cáo khác nhau, giúp tối ưu chiến dịch quảng cáo trên nhiều kênh khác nhau như Google Search, Google Display Network, YouTube Ads và Google Shopping
-
Tự động hoá quảng cáo: Bạn không cần tốn thời gian kiểm soát chiến dịch của mình vì Google Smart Campaigns sẽ xử lý việc đó
-
Hiệu quả nhanh chóng: Với chiến dịch hiển thị thông minh, bạn có thể thấy hiệu quả ngay lập tức mà không cần phải tốn thời gian theo dõi và điều chỉnh phản hồi từ người dùng như trong quảng cáo thông thường. Bởi vì Smart Display có cơ chế tự động điều chỉnh chiến lược quảng cáo, bạn có thể tiết kiệm thời gian điều chỉnh chiến lược mà vẫn đạt được kết quả nhanh chóng.
Nhược điểm chiến dịch thông minh Google Ads
-
Kiểm soát hạn chế với ngân sách và giá thầu: Mặc dù bạn có thể thiết lập ngân sách trung bình hàng ngày và ngân sách tối đa hàng tháng, nhưng bạn không thể tùy chỉnh chiến lược đặt giá thầu của mình.
-
Báo cáo và phân tích hạn chế: Để thuận tiện cho bạn, Google Ads cung cấp cho bạn một trang tổng quan đơn giản và các số liệu thống kê quan trọng nhất. Nếu bạn muốn xem xét kỹ hơn các số liệu khác và phân tích sâu hiệu suất quảng cáo của mình, thông tin đã cho có thể là không đủ.
-
Chi phí quảng cáo có thể tăng: Trong một số trường hợp, Chiến dịch thông minh Google Ads có thể tăng chi phí quảng cáo của bạn nếu không được cấu hình đúng cách hoặc nếu không có đủ dữ liệu để tối ưu hóa.
-
Nguy cơ gian lận nhấp chuột cao: Bạn có thể nhận được các nhấp chuột không hợp lệ và không có công cụ nào để ngăn chặn điều đó. Ngay cả khi phát hiện một IP gian lận, bạn không thể đưa IP đó vào danh sách đen và bảo vệ các chiến dịch của mình khỏi các cuộc tấn công trong tương lai. Tại sao? Hãy khám phá trong phần sau.
-
Không thay thế hoàn toàn cho quảng cáo thủ công: Mặc dù Chiến dịch thông minh Google Ads giúp tối ưu hóa quảng cáo, nhưng nó không thể thay thế hoàn toàn cho quảng cáo thủ công, đặc biệt trong việc tạo ra các chiến dịch quảng cáo đặc biệt hoặc tùy chỉnh cao hơn.
So sánh chiến dịch thông minh với chiến dịch tìm kiếm
|
Tiêu chí
|
Quảng cáo thông minh
|
Quảng cáo tìm kiếm
|
|
Mục tiêu
|
Nhắm đến các đối tượng khách hàng tiềm năng dựa trên dữ liệu và hành vi trực tuyến trước đó
|
Nhắm đến các từ khóa mà người dùng nhập vào trang tìm kiếm
|
|
Cách thức hiển thị
|
Hiển thị trên nhiều kênh quảng cáo khác nhau. Bao gồm cả Google Display Network và YouTube.
|
Hiển thị trên kết quả tìm kiếm Google
|
|
Tối ưu quảng cáo
|
Dựa trên trí tuệ nhân tạo để tự động điều chỉnh chiến lược quảng cáo, phân phối quảng cáo trên các kênh khác nhau và cập nhật tiêu chuẩn quảng cáo.
|
Người dùng phải tự tối ưu từ khoá cũng như nội dung quảng cáo
|
|
Trang đích và tiện ích mở rộng
|
Không cho phép nhiều hơn một trang đích cho mỗi chiến dịch
|
Cho phép nhiều trang đích trên mỗi chiến dịch
|
|
Độ chính xác
|
Chiến dịch có khả năng đưa thông tin và quảng cáo phù hợp với nhu cầu của đối tượng khách hàng mà họ không biết mình cần.
|
Tính chính xác cao hơn khi nhắm đến người dùng đang tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể
|
Kết luận
Trong bài viết này, chúng ta đã tìm hiểu về chiến dịch thông minh Google Ads. Với sự phát triển của trí tuệ nhân tạo, Google Smart sẽ tự động tối ưu các yếu tố quảng cáo để đưa ra các quyết định quảng cáo thông minh và hiệu quả hơn. Tuy nhiên, để sử dụng công cụ này hiệu quả người dùng cần phải có kiến thức và kinh nghiệm đầy đủ về quảng cáo trên Google. Hy vọng bài viết đã giúp bạn hiểu rõ hơn về chiến dịch thông minh Google Ads và cách thức hoạt động của nó. Nếu bạn đang quan tâm đến việc quảng cáo trên Google, hãy đọc ngay các bài viết của X3Sales.
Bài viết liên quan
Một số nhà kinh doanh khi chạy quảng cáo thường quên mất một yếu...
ROI rất quan trọng trong Google Ads bởi vì chỉ số này giúp các...
Chỉ số Google Ads quan trọng như thế nào mà bắt buộc bạn phải...
Ai cũng biết Youtube là nơi để mọi người giải trí, mọi người được...
Trong thời đại nội dung ngắn có sức hút như hiện nay thì một...
Trước đây để làm báo cáo gửi khách hàng thì người chạy quảng cáo...
Để lại bình luận của bạn
