Hiện nay, trong chiến lược marketing online của mỗi doanh nghiệp, quảng cáo hiển thị Google (hay còn gọi là Google Display Ads) đã và đang đóng vai trò quan trọng giúp tăng độ tiếp cận đến khách hàng. Nhưng những người dùng khi mới biết đến dạng quảng cáo này còn chưa hiểu được bản chất, cách tạo chiến dịch chạy quảng cáo hoặc có thể gặp một số lỗi cơ bản nếu không có phương pháp phù hợp. Trong bài viết này, X3Sales sẽ giải đáp chi tiết “Google Display Network là gì?” và những vấn đề xoay quanh Google Display Network nhằm giúp người dùng có cái nhìn tổng quan hơn và sử dụng nó một cách có hiệu quả.
Google Display Network là gì?
Video giới thiệu về Google hiển thị
Quảng cáo hiển thị Google nếu so với quảng cáo Google tìm kiếm cũng có nhiều tùy chọn nhắm mục tiêu để thúc đẩy lượng khách hàng quan tâm tốt hơn. Google Display Network thường đem đến thông điệp hấp dẫn và trực quan hơn những dạng quảng cáo thông thường khác với định dạng hiển thị hình ảnh.
Vì sao nên sử dụng Google Display Network: Hiện tại, một số người đang sử dụng Mạng hiển thị của Google (GDN) mà chưa thực sự xác định được các điểm ưu tiên mà nó mang lại. Dưới đây là 5 lý do bạn có thể chọn sử dụng Quảng cáo Mạng hiển thị của Google:
- Khả năng tiếp cận đối tượng: Google Ads Display có khả năng tiếp cận mở rộng hơn 2 triệu trang web tham gia GDN. Điều đặc biệt là khả năng tiếp cận người dùng ngay cả khi họ không tìm kiếm trên Google, điều mà Google Search không thể thực hiện được. Đây là một điểm quan trọng khi chọn GDN
- Giảm chi phí CPC: Chi phí trên GDN thường thấp hơn so với Google Search, giúp bạn tiết kiệm chi phí mà vẫn đạt hiệu quả tiếp cận đối tượng. Điều này làm cho việc sử dụng GDN trở thành lựa chọn tốt để tối ưu hóa ngân sách quảng cáo
- Đa dạng giá trị: Trong khi PPC phổ biến, trên GDN bạn vẫn có thể sử dụng CPM giúp tiết kiệm chi phí hiệu quả hơn
- Sức mạnh của hình ảnh: Với sự giật gân của cuộc sống hiện đại, hình ảnh đóng vai trò quan trọng trong thu hút sự chú ý và tương tác của người xem
- Quảng cáo tiếp thị lại: Quảng cáo tiếp thị lại là một điểm mạnh của GDN, cho phép bạn quảng cáo đến những trang web mà bạn đã ghé thăm trước đó. Điều này không chỉ có chi phí thấp mà còn giúp thu thập dữ liệu khách hàng tiềm năng cho trang web một cách hiệu quả
Quảng cáo Google Display Network có những dạng hiển thị nào?
Sau khi tìm hiểu “Google Display Network là gì”, hãy cùng X3Sales khám phá các dạng hiển thị của quảng cáo Google Display Network. Bên cạnh dạng thức =hiển thị thông qua hình ảnh, người dùng có thể thực hiện chạy quảng cáo thông qua những dạng thức dưới đây:
- Quảng cáo dạng văn bản: Là dạng quảng cáo đơn giản, bao gồm tiêu đề, một số dòng văn bản và liên kết URL.
- Quảng cáo dạng video: Dạng quảng cáo này hấp dẫn hơn quảng cáo dạng văn bản, người dùng có thể truyền tải được nhiều thông tin nhanh chóng khi dùng dạng quảng cáo video.
- Quảng cáo dạng hiển thị hình ảnh thích ứng: Là một dạng mặc định, có sử dụng những nội dung người dùng đã gửi để cho ra bản quảng cáo tối ưu nhất.
- Quảng cáo dạng đa phương tiện: Hoạt ảnh được đính kèm vào tổ hợp văn bản, gồm có ảnh động, những hình thức hiển thị và yếu tố tương tác.
- Quảng cáo dạng tìm kiếm động: Dùng nội dung trực tiếp trên website của người dùng, giúp thực hiện chiến dịch dựa vào từ khóa và nhắm đến mục tiêu quảng cáo.
- Quảng cáo trong Gmail: Người dùng sẽ hiển thị và xuất bản được quảng cáo ở các tab trên cùng tại hộp thư đến.
- Quảng cáo dạng tương tác: Nhà quảng cáo có thể đặt giá thầu và trả tiền được khi người dùng đã tiếp cận, tương tác với quảng cáo
Google Ads Display có những kích thước nào?
Google Display Network cung cấp hơn 20 loại quảng cáo có kích thước khác nhau. Mỗi trang web tham gia hiển thị quảng cáo Google sẽ được chọn kích thước quảng cáo phù hợp với bố cục địa phương. Để đảm bảo hiển thị quảng cáo ở mọi vị trí bạn nên tạo nhiều quảng cáo có kích thước khác nhau.
Các nhà quảng cáo có thể tải lên hình ảnh động hoặc tĩnh hoặc quảng cáo HTML5 với các kích thước như:
- Hình vuông và hình chữ nhật
- Hình chữ nhật đứng
- Hình chữ nhật dài
- Mobile
Quảng cáo có thể được tải lên dưới dạng GIF, JPG, PNG, SWF, ZIP và không vượt quá 150KB. Quảng cáo hình ảnh hoặc đa phương tiện thường có tỷ lệ nhấp chuột cao hơn gấp đôi so với quảng cáo văn bản nhưng chúng sẽ xuất hiện ít hơn. Vì Google có thể hiển thị nhiều văn bản quảng cáo trong một khối quảng cáo, nhưng chỉ là một hình ảnh quảng cáo. Do đó, chi phí đặt hình ảnh quảng cáo thường cao hơn.
Nếu bạn không có tài nguyên để tạo hình ảnh quảng cáo, bạn có thể sử dụng Trình tạo quảng cáo của Google – Trình tạo quảng cáo hiển thị hình ảnh của Google. Đảm bảo mỗi quảng cáo có thương hiệu, thông điệp kêu gọi hành động và thiết kế phù hợp với phong cách trang web của bạn. Các doanh nghiệp thường sử dụng nút CTA như “Click vào đây” hoặc “Mua ngay” để kích hoạt hành động.
Ưu điểm và nhược điểm của việc sử dụng Google Display Network
Khi hiểu được “Google Display Network là gì”, việc tìm hiểu các ưu nhược điểm của Google Ads Display cũng không kém phần quan trọng.
Về ưu điểm quảng cáo hiển thị Google
- Phạm vi tiếp cận rộng: Đây là một ưu điểm không thể không kể đến của Google Display Network. Với khả năng thu hút tỉ lệ người dùng tiếp cận lên đến 90%, dạng thức quảng cáo này giúp nhà quảng cáo gia tăng độ tiếp cận một cách hiệu quả.
- Không tốn quá nhiều chi phí khi thu hút khách hàng tiềm năng: Chi phí trên một nhấp chuột của Google Display Network khá rẻ với mức giá 500đ khi nhắm mục tiêu rộng và đối với mục tiêu tiếp thị lại là 1.500đ. Tùy vào chất lượng mẫu quảng cáo và độ rộng tệp mục tiêu mà chi phí này sẽ có sự thay đổi.
- Hình ảnh sản phẩm sẽ được đưa vào mẫu quảng cáo: Việc quảng cáo bằng hình ảnh sẽ giúp người dùng thu hút và tạo ấn tượng với khách hàng nhanh hơn
- Tỉ lệ chuyển đổi thấp: Đối với Google Search (quảng cáo tìm kiếm), bạn có thể tiếp cận khách hàng của mình khi họ đang tìm hiểu và có nhu cầu với sản phẩm. Nhưng với quảng cáo hiển thị, dạng thức này xuất hiện trong trường hợp họ không có nhu cầu khi nhìn thấy quảng cáo. Vậy nên, tỷ lệ chuyển đổi quảng cáo hiển thị thấp hơn nhiều so với quảng cáo tìm kiếm.
Về nhược điểm quảng cáo Google Display Network
- Độ lớn tệp nhắm mục tiêu quá rộng, kiểm soát không dễ dàng: Nhà quảng cáo sẽ không xác định được cụ thể những đối tượng nào mình đang tiếp cận bởi khả năng tiếp xúc rộng. Do đó, người dùng cần kiểm soát kỹ lưỡng và nhắm mục tiêu cẩn thận với quảng cáo hiển thị
- Để thu hút khách hàng, cần đầu tư tài nguyên khá nhiều: Khác với quảng cáo tìm kiếm chỉ cần đến nội dung chữ và tài khoản để hoàn thiện mẫu quảng cáo, quảng cáo hiển thị có yêu cầu cao hơn về hình ảnh để tạo hiệu quả tốt nhất. Hình ảnh quyết định khá nhiều đến hiệu suất quảng cáo, do vậy việc thiết kế ảnh sao cho bắt mắt, hấp dẫn với đối tượng sẽ giúp bạn đạt được hiệu suất
Chiến lược nhắm mục tiêu (Targeting Strategy) – Chìa khóa vàng cho hiệu quả GDN
Trong kỷ nguyên quảng cáo dựa trên AI, việc chọn đối tượng mục tiêu không còn là đoán mò, mà là quá trình kết hợp giữa dữ liệu khách hàng thực tế và khả năng dự báo của Google. Dưới đây là 4 phương pháp nhắm mục tiêu cốt lõi:
1. Nhóm dựa trên dữ liệu First-party (Customer Match)
Đây là phương pháp tận dụng những gì bạn đã sở hữu – tài sản quý giá nhất của doanh nghiệp.
- Cách thức: Bạn tải lên danh sách thông tin khách hàng (email, số điện thoại, địa chỉ) đã được mã hóa an toàn lên Google Ads.
- Giá trị: Hệ thống sẽ khớp dữ liệu này với tài khoản Google của người dùng. Chiến lược này đặc biệt mạnh mẽ để:
- Upsell/Cross-sell: Tiếp cận khách hàng cũ để bán thêm các sản phẩm nâng cấp hoặc sản phẩm liên quan.
- Lookalike Audiences: Dựa trên danh sách khách hàng hiện có, Google AI sẽ tìm kiếm những người dùng mới có hồ sơ, hành vi và sở thích tương đồng, giúp mở rộng tệp khách hàng tiềm năng chất lượng cao.
2. Nhóm dựa trên hành vi (In-Market & Affinity Audiences)
Phương pháp này giúp bạn tiếp cận những người dựa trên “tín hiệu” từ hành vi trực tuyến của họ trên toàn bộ hệ sinh thái Google.
- Affinity Audiences (Sở thích): Nhắm mục tiêu vào những người có đam mê lâu dài (ví dụ: người yêu công nghệ, người thích du lịch, người mê nấu ăn). Phù hợp cho việc xây dựng nhận diện thương hiệu (Brand Awareness).
- In-Market Audiences (Ý định mua hàng): Đây là nhóm người dùng Google xác định là đang “sẵn sàng chi tiền”. AI phân tích các truy vấn tìm kiếm, lượt click và lịch sử duyệt web để xác định ai đang tích cực nghiên cứu hoặc so sánh sản phẩm để chuẩn bị mua. Đây là nhóm có tỷ lệ chuyển đổi cao nhất.
3. Nhóm dựa trên nội dung (Contextual Targeting)
Thay vì nhắm vào “ai”, phương pháp này tập trung vào “nơi” quảng cáo của bạn xuất hiện.
- Topic (Chủ đề): Quảng cáo của bạn sẽ hiển thị trên các trang web thảo luận về các chủ đề cụ thể (ví dụ: website về tài chính, thời trang, giáo dục).
- Keywords (Từ khóa): Quảng cáo hiển thị trên các trang có chứa các từ khóa liên quan đến sản phẩm/dịch vụ của bạn.
- Placements (Vị trí cụ thể): Bạn có quyền chỉ định chính xác các website hoặc kênh YouTube cụ thể mà bạn muốn quảng cáo xuất hiện.
- Lưu ý: Contextual Targeting giúp đảm bảo thông điệp của bạn luôn xuất hiện trong môi trường liên quan, tăng mức độ tin tưởng và sự cộng hưởng của thông điệp quảng cáo.
4. Tiếp thị lại (Retargeting/Remarketing) – Chiến lược “Bám đuổi” thông minh
Không phải ai cũng mua hàng ngay từ lần truy cập đầu tiên. Remarketing là bước cuối cùng để “chốt đơn”.
Cách thức: Quảng cáo sẽ hiển thị cho những người đã từng tương tác với website, ứng dụng hoặc video của bạn.
Chiến lược tối ưu:
- Remarketing động (Dynamic Remarketing): Hiển thị đúng sản phẩm khách hàng đã xem hoặc bỏ lại trong giỏ hàng. Đây là kỹ thuật có ROI (lợi nhuận trên vốn đầu tư) cao nhất trong GDN.
- Phân tầng đối tượng: Phân loại khách hàng theo hành vi (ví dụ: người xem trang sản phẩm vs. người bỏ giỏ hàng) để gửi các thông điệp riêng biệt (ví dụ: tặng mã giảm giá cho người bỏ giỏ hàng).
Cách thiết lập chiến dịch chạy quảng cáo Google hiển thị
Bước 1: Bạn vào mục “Chiến dịch”, chọn “+” – “tạo chiến dịch mới”.
Bước 2: Tùy thuộc vào các mục đích của bạn để chọn Mục tiêu chiến dịch, tuy nhiên đây chỉ là về phần hình thức để mình có thể chọn tạo chiến dịch hiển thị, không ảnh hưởng đến hiệu quả sau này của chiến dịch.
Bạn có thể chọn các tùy chọn mục tiêu: Doanh số, Khách hàng tiềm năng, Lưu lượng truy cập, Mức độ nhận biết thương hiệu, Không cần hướng dẫn về mục tiêu. Ở đây bạn sẽ chọn “Không cần hướng dẫn về mục tiêu”.
Chọn tiếp loại chiến dịch “Hiển thị” -> nhập link website -> nhập “Tên chiến dịch” của bạn -> Chọn “Tiếp tục”.
Bước 3: Sang phần cài đặt chiến dịch.
- Phần Vị trí: Bạn chọn vị trí nhắm mục tiêu của bạn dự định quảng cáo.
*Chú ý: Vào phần Tùy chọn vị trí -> chọn “Sự hiện diện”. Nếu chọn thêm “mối quan tâm” sẽ tăng chi tiêu của quảng cáo lên rất nhiều, trên các đối tượng quan tâm đến vị trí của bạn nữa.
- Phần Ngôn ngữ: Chọn “Tất cả ngôn ngữ”
- Trong “Chế độ cài đặt khác”: Một số cài đặt bạn cần chú ý đó là: “Thiết bị truy cập”, “Lịch quảng cáo”. Bạn cài đặt dựa trên nhu cầu và mục đích của mình.
Sau khi cài đặt xong các phần, bạn chọn “Tiếp”.
Bước 4: Cài đặt “Ngân sách và đặt giá thầu”
- Ngân sách: Bạn chọn ngân sách dự kiến cho chiến dịch này.
- Đặt giá thầu: Chọn “Chọn trực tiếp 1 chiến lược giá thầu” -> chiến dịch mới nên chọn “CPC thủ công” -> click chọn CPC nâng cao -> Nhập giá thầu dự kiến của bạn. CPC thủ công của chiến dịch hiển thị khá thấp, tùy thuộc vào phạm vi khoanh vùng và tệp đối tượng của bạn. Càng rộng thì giá CPC càng nhỏ. Với các chiến dịch không nhắm mục tiêu remarketing, tệp đối tượng nhắm lớn thì giá thầu khuyến nghị đặt khoảng 200-300 VND.
Cuối cùng, bạn chọn “Tiếp”.
Bước 5: Phần “Nhắm mục tiêu” -> chọn “Phân khúc đối tượng” -> chọn “Duyệt xem” -> “Phân khúc đối tượng tùy chỉnh của bạn” -> “+ đối tượng tùy chỉnh”
Bạn đặt tên cho phân khúc của mình -> chọn “Những người đã tìm kiếm cụm từ này” -> nhập các từ khóa liên quan đến dịch vụ và sản phẩm của mình -> chọn “Lưu”.
Việc chọn giới hạn phân khúc đã tìm kiếm từ khóa như vậy sẽ giúp quảng cáo của bạn tiếp cận với nhưng người đã từng có tìm kiếm các từ khóa liên quan đến sản phẩm của bạn, từ đó nâng mức độ liên quan của quảng cáo đến các tệp đối tượng nhất định, tăng hiệu quả quảng cáo hơn.
Phần “Thêm tiêu chí nhắm mục tiêu” bạn chọn thêm một số các đối tượng hoặc hạn chế các đối tượng tùy chỉnh để quảng cáo đạt hiệu quả cao hơn nhé. Bạn chọn vào “Tiếp”.
Bước 6: Tạo quảng cáo. Click chọn “Quảng cáo mới” -> “Quảng cáo hiển thị thích ứng”
Bạn nhập các hình ảnh, tiêu đề, mô tả của quảng cáo sao cho đầy đủ nhất có thể thì càng tốt, từ đó nâng độ mạnh và tính thông tin của quảng cáo lên nhé. Khi đã điền đầy đủ thông tin bạn chọn “Tiếp”.
Bước 7: Ở phần “Xem lại quảng cáo”, bạn check lại thật kỹ quảng cáo của mình. Nếu xong rồi bạn chọn “Xuất bản chiến dịch”.
Như vậy quảng cáo hiển thị của bạn đã được tạo xong và việc bạn cần làm là chờ xét duyệt xong quảng cáo của mình.
Những cách nhắm mục tiêu trong Google Ads Display
Nhắm mục tiêu theo từ khóa
Sẽ có hai lựa chọn cho người dùng tại phần cài đặt mục tiêu theo từ khóa, đó là Audiences (Đối tượng) và Content (Nội dung). Lựa chọn đối tượng sẽ cho phép quảng cáo “đến gần” khách hàng dựa trên nhu cầu có liên quan với từ khóa và sở thích của họ. Còn với lựa chọn nội dung, để đặt quảng cáo trên các website hay app phù hợp, Google sẽ dựa trên các từ khóa bạn cung cấp.
Nhắm mục tiêu theo đối tượng
Cách làm này sẽ hỗ trợ người dùng sẽ tiếp cận được những phân khúc và nhóm đối tượng cụ thể. Để điều chỉnh nhắm mục tiêu một cách hợp lý, chúng ta có thể dựa trên sở thích, thói quen mua hàng hay những vấn đề họ đang tìm kiếm, quan tâm, cùng với đó là cách họ tương tác với quảng cáo.
Tiếp cận đối tượng trên quảng cáo Google hiển thị
Nhắm mục tiêu theo chủ đề
Để đặt quảng cáo Google Display Network trên những website, ứng dụng liên quan tới chủ đề, Google sẽ có các thuật toán từ trang đích doanh nghiệp và danh mục chủ đề chính của bạn.
Tuy nhiên, nhược điểm của phương thức này là bạn khó đi sâu vào nhiều chủ đề nhỏ của doanh nghiệp, đồng nghĩa với việc độ liên quan giữa quảng cáo và nội dung các trang web sẽ không cao. Vì vậy, người dùng nên tiến hành nhắm mục tiêu theo chủ đề và kết hợp nó với phương thức nhắm mục tiêu khác.
Nhắm mục tiêu theo vị trí đặt
Đây cũng là vấn đề đáng được quan tâm khi người dùng đã nắm được rõ “Google Display Network là gì”. Bạn có thể xác định và chọn lựa được các website mình muốn quảng cáo hiển thị khi áp dụng phương thức này. Điều này đòi hỏi khả năng xem xét kỹ lưỡng những ứng dụng, trang web hợp lý với nhóm khách hàng mục tiêu để có được hiệu quả tối đa về chạy quảng cáo.
Nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học
Một phương thức nhắm mục tiêu khác cũng được áp dụng khá hiệu quả đó là nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học. Google cũng sẽ hỏi một số thông tin về nhân khẩu học của đối tượng mà bạn muốn hướng tới. Những thông tin đó có thể là độ tuổi, giới tính, thu nhập, tình trạng hôn nhân… để tiếp cận khách hàng một cách chính xác.
Ngoài việc dùng riêng biệt từng phương thức, quảng cáo hiển thị google sẽ hoạt động tốt hơn khi bạn kết hợp nhiều phương thức với nhau. Cách làm này sẽ giúp ích cho bạn trong việc nhắm mục tiêu đến những nhóm quảng cáo.
7 mẹo chạy quảng cáo Google Display Network đạt hiệu quả
Người dùng chắc chắn sẽ quan tâm khá nhiều đến những mẹo chạy quảng cáo để giúp chiến dịch của mình đạt được thành công. Với chạy quảng cáo GDN cũng vậy, biết đến các tip hữu ích sẽ hỗ trợ cho bạn rất nhiều trên con đường trở thành “bậc thầy” của quảng cáo hiển thị google.
Mẹo số 1: Bắt đầu với việc tiếp thị lại
Nếu như câu hỏi “Google Display Network là gì” là câu hỏi thu hút nhiều sự chú ý của người dùng khi nhắc đến chạy quảng cáo google hiển thị thì khái niệm “tiếp thị lại” cũng là một chủ đề cần được nhắc đến nhiều và người dùng cũng cần biết đến cách làm này để việc chạy quảng cáo GDN không còn là mối lo đáng ngại.
Tiếp thị lại Google (hay còn gọi là Remarketing) là cách người dùng lập Cookie cho khách truy cập website nhằm thúc đẩy cũng như theo dõi việc mua hàng với những quảng cáo mà họ hay ghé thăm. Với việc sử dụng cách tiếp thị lại, người dùng có thể “níu chân” các khách hàng đã gắn bó với mình trước đây và là sự lựa chọn hoàn hảo cho việc tối ưu hóa quảng cáo Google Display Network. Remarketing tạo được hiệu quả cao nhờ vào đối tượng đang tiếp thị của người dùng là những người thực sự quan tâm đến doanh nghiệp.
Mẹo số 2: Dùng vị trí chiến lược quản lý
Nhắm mục tiêu theo vị trí quản lý là phương án hữu hiệu để nhà quảng cáo có được quyền kiểm soát vị trí đặt quảng cáo một cách chi tiết. Với mẹo này, bạn có thể chọn lựa chính xác những website mình muốn quảng cáo được hiển thị. Bởi nhóm khách hàng tiếp cận đều thực hiện các chuyển đổi nhất định, người dùng có thể tiết kiệm chi phí của mình tốt hơn.
Mẹo số 3: Tập trung vào kiểm soát ngân sách
Ngân sách là một trong những yếu tố được đặt lên hàng đầu khi nhà quảng cáo thực hiện chạy một chiến dịch nào đó bởi ngân sách dồi dào hay thiếu hụt cũng phần nào quyết định đến thành bại của việc chạy quảng cáo. Các chuyên gia khi đứng trước bài toán về ngân sách đều cân nhắc và tính toán thật cẩn thận để tránh những thất bại đáng tiếc có thể xảy ra. Trước tiên, bạn nên thử nghiệm với một chút ngân sách nhỏ. Sau đó, khi đạt được lợi nhuận cũng như thành công với chiến dịch của mình, bạn mới thực hiện nạp thêm tiền. Bạn cũng có thể chọn cách thiết lập chiến dịch như là một phương pháp trong chiến lược ngân sách.
Mẹo số 4: Tạo quảng cáo ở định dạng cho sẵn
Một số trang web trên thực tế chỉ hỗ trợ ở một định dạng. Vì thế, khi có được quảng cáo ở mọi định dạng, bạn sẽ tiếp cận nhiều đối tượng tương ứng với nhiều website khác nhau. Bạn nên dùng kết hợp quảng cáo hình ảnh và quảng cáo văn bản nhưng cần chia thành những nhóm quảng cáo khác nhau.
Mẹo số 5: Xây dựng quảng cáo trực quan và đơn giản
Thông thường, so với quảng cáo hình ảnh thì quảng cáo văn bản có tỷ lệ nhấp chuột thấp hơn. Nhưng có một nghiên cứu lại chỉ ra rằng quảng cáo bằng văn bản thường chiếm đến 67.5% quảng cáo trên mạng hiển thị. Từ đó, bạn có thể hiểu rằng quảng cáo Google Display Network của mình cần có sự trực quan, đơn giản và dễ đọc để đảm bảo việc tối ưu được hiệu quả.
Mẹo số 6: Nhắm mục tiêu lại quảng cáo
Mặc dù quảng cáo hiển thị và quảng cáo tìm kiếm không giống nhau nhưng chúng đều cần đến việc đánh giá, theo dõi sát sao để nhà quảng cáo đưa ra quyết định điều chỉnh tối ưu tốt nhất. Bạn cần dành thời gian mỗi tuần cho việc thực hiện mẹo chạy quảng cáo google hiển thị hữu ích này để xác định đúng đắn hơn nguồn khách hàng cho doanh nghiệp.
Mẹo số 7: Tiến hành chia nhỏ ngân sách
Mạng hiển thị có phạm vi tiếp cận vô cùng rộng lớn và Google ngày càng cho ra những phương pháp, tính năng nhắm mục tiêu mới phục vụ cho việc tiếp cận đối tượng. Bạn sẽ bỏ lỡ khá nhiều khách hàng tiềm năng nếu không tiến hành thử nghiệm. Việc chia nhỏ ngân sách cho các thử nghiệm sẽ giúp bạn có dữ liệu từ những chiến dịch này để tạo các chiến dịch tiếp theo lớn hơn.
Các lỗi cần tránh khi chạy quảng cáo hiển thị Google
Biết được “Google Display Network là gì” là điều cơ bản mà người dùng cần ghi nhớ khi tiếp xúc với loại hình quảng cáo này. Khi người dùng thực hành chi tiết, họ sẽ không tránh khỏi những lỗi sai thường thấy gây cản trở việc chạy quảng cáo của mình. X3Sales sẽ nêu ra một số lỗi giúp cho những người dùng còn chưa thực sự nhuần nhuyễn với quảng cáo hiển thị google có thể cải thiện được những tình trạng không may xảy ra khi bắt tay vào chiến dịch của mình.
Lỗi 1: Không dùng lựa chọn hiển thị
Một điều tối kỵ người dùng cần ghi nhớ là kết hợp chiến dịch hiển thị và chiến dịch tìm kiếm. Khi quảng cáo trên hai mạng cùng lúc, người dùng sẽ gặp phải tình trạng một số quảng cáo bị tiêu hao khá nhiều ngân sách mặc dù tỷ lệ nhấp chuột rất thấp. Vậy nên, việc tách biệt hai chiến dịch trên là điều nên làm, nhờ đó mà việc lập ngân sách, đặt giá thầu và nhắm mục tiêu trở nên dễ dàng hơn.
Lỗi 2: Sử dụng quá nhiều mục tiêu trong chiến dịch quảng cáo Google Hiển thị
Việc dùng quá nhiều mục tiêu sẽ làm cho người dùng gặp khó khi theo dõi và quản lý chiến dịch và xác định nhóm đối tượng tiềm năng. Ngoài ra, quảng cáo cũng trở nên khó khăn trong việc hiển thị hay chi phí trung bình cho mỗi lượt nhấp (CPC) quá cao. Bạn nên tách nhỏ các mục tiêu về đối tượng, từ khóa, vị trí đặt… đi kèm với đó là nhân khẩu học thay vì chồng xếp thật nhiều mục tiêu trong một nhóm quảng cáo.
Lỗi 3: Dùng Mobile App để quảng cáo Google Display Network
Quảng cáo sẽ phân phối nhiều tới App game nếu bạn vẫn sử dụng đến mobile app khi chạy quảng cáo hiển thị google. Đối tượng của app game tập trung vào lứa tuổi vị thành niên và thanh niên, do đó bạn sẽ bị tốn ngân sách và không đạt được hiệu quả khi đặt quảng cáo ở những ứng dụng mobile game. Với những game cần nhiều đến việc sử dụng ngón tay, người dùng cũng dễ vô tình chạm vào quảng cáo. Điều đó dẫn đến việc ngân sách bạn bỏ ra cũng không hề nhỏ, lợi nhuận và lượng khách hàng cũng theo đó mà giảm sút.
Lỗi 4: Mở rộng tiêu chí nhắm mục tiêu
Nếu như bạn chọn Option mở rộng tiêu chí nhắm mục tiêu, rất dễ quảng cáo của bạn sẽ hiển thị tăng vọt, chi tiêu tăng khá nhiều.
Google giải thích rằng “Tính năng nhắm mục tiêu được tối ưu hóa giúp bạn nhận được nhiều lượt chuyển đổi hơn trong phạm vi ngân sách của mình. Google có thể tìm được những người nằm ngoài tín hiệu nhắm mục tiêu của bạn”. Tuy nhiên cá nhân mình khi triển khai thấy rằng chi tiêu ở đối tượng này hiệu quả không hề cao và tốn kém rất nhiều.
Vì thế nên lời khuyên của mình là bạn nên tắt cài đặt này nếu như không muốn bị lãng phí tiền.
Kết luận
Vậy là bạn đã cùng X3Sales khám phá về “Google Display Network là gì” và cách thiết lập chiến dịch chạy quảng cáo GDN. Chúng tôi mong rằng những thông tin bổ ích trên đây sẽ giúp người dùng có thể nâng cao trình độ, kiến thức về quảng cáo google hiển thị, từ đó có khả năng đạt được thành tựu cao trong chiến dịch chạy quảng cáo của mình.
