Quảng cáo Instagram là gì? Các định dạng của quảng cáo trên Instagram? Cách chạy quảng cáo instagram ra sao để đạt hiệu quả cao nhất? Nếu các doanh nghiệp đang tìm hiểu về quảng cáo instagram thì bài viết dưới đây mình sẽ chia sẻ về các kiến thức tổng quan của loại quảng cáo này. Mình là Hợp, nhân viên marketing của X3Sales có 5 năm kinh nghiệm triển khai các dự án lớn nhỏ. Đọc ngay bài viết để nạp kiến thức mới nhé!
Tìm hiểu về quảng cáo instagram
Khái niệm
Quảng cáo Instagram là việc sử dụng nền tảng mạng xã hội Instagram để hiển thị nội dung quảng cáo cho người dùng. Instagram cung cấp các công cụ và tính năng quảng cáo để doanh nghiệp và người tiếp thị có thể tiếp cận và tương tác với khách hàng tiềm năng trên mạng xã hội này.
Quảng cáo trên Instagram có thể bao gồm hình ảnh, video hoặc các loại nội dung tương tác như Stories. Người tiếp thị có thể tạo và tùy chỉnh quảng cáo thông qua các công cụ quảng cáo của Instagram hoặc kết hợp với công cụ quảng cáo Facebook, vì Instagram là một phần của hệ sinh thái quảng cáo của Facebook.
Mọi thứ bạn cần biết về quảng cáo Instagram năm 2024
Khi đặt quảng cáo trên Instagram, người tiếp thị có thể chọn đối tượng mục tiêu dựa trên nhiều tiêu chí như độ tuổi, giới tính, quốc gia, sở thích và hành vi. Quảng cáo Instagram có thể xuất hiện trên feed Instagram của người dùng, trong Stories hoặc trên IGTV.
Mục tiêu của việc quảng cáo trên Instagram có thể là tăng nhận diện thương hiệu, tương tác với khách hàng, tăng lưu lượng truy cập trang web hoặc tăng doanh số bán hàng. Công cụ quảng cáo Instagram cung cấp các phân tích và số liệu thống kê để người tiếp thị có thể đánh giá hiệu quả của chiến dịch quảng cáo và điều chỉnh chiến lược tiếp thị của mình.
Quảng cáo Instagram đã trở thành một phần quan trọng của chiến lược tiếp thị kỹ thuật số cho nhiều doanh nghiệp, giúp họ tiếp cận và tương tác với khách hàng tiềm năng trên một nền tảng mạng xã hội phổ biến và đa dạng.
Quảng cáo hoạt động như thế nào
Tùy thuộc vào mục tiêu chiến dịch, quảng cáo xuất hiện trên Instagram có thể có tới 18 tùy chọn nút kêu gọi hành động, có thể liên kết đến trang web của bạn và cung cấp cho người dùng tùy chọn tải xuống ứng dụng hoặc mua sắm tại cửa hàng trực tuyến.
Bạn thậm chí không cần tài khoản Instagram để quảng cáo trên Instagram . Vì Facebook là công ty mẹ, tất cả những gì bạn cần là một Trang doanh nghiệp trên Facebook. Tuy nhiên, tốt nhất là nên có một tài khoản Instagram để bạn có thể làm quen với nội dung phù hợp nhất với đối tượng mục tiêu của mình và bổ sung.
Để thiết lập Quảng cáo Instagram, hãy sử dụng Trình quản lý quảng cáo của Facebook để thiết lập chiến dịch, nhóm quảng cáo nơi bạn chọn ngân sách, đối tượng mục tiêu, vị trí đặt quảng cáo và tùy chọn tối ưu hóa. Tương tự như Quảng cáo Facebook, quảng cáo của bạn sẽ chạy trong khung thời gian đã chọn, thông số ngân sách, lựa chọn đối tượng và mục tiêu tối ưu hóa.
Các định dạng quảng cáo instagram
Mọi thứ bạn cần biết về quảng cáo Instagram năm 2024
Quảng cáo hình ảnh
Quảng cáo Instagram là sử dụng hình ảnh hấp dẫn và chất lượng cao để thu hút khách hàng mục tiêu. Bạn chỉ cần chọn một bức ảnh hợp lý, tải lên và thêm nút “Tìm hiểu thêm” ở góc bên phải dưới, kết nối đến trang web của bạn để khách hàng có thể khám phá thương hiệu và mua hàng nhanh chóng. Ngoài ra, bạn cũng có thể thay “Tìm hiểu thêm” bằng các tùy chọn khác như “Mua Ngay”, “Tải Về Ngay”,…
Quảng cáo trong Stories
Với tính năng Stories trên Instagram, nhiều người dùng thường xem các ảnh/video ngắn chỉ hiển thị trong vòng 24 giờ. Do đó, nhiều nhà bán hàng đã tận dụng cơ hội này để quảng bá sản phẩm, dịch vụ và thương hiệu thông qua quảng cáo trong Stories. Bạn có thể chọn phương thức quảng cáo Reach (tăng lượt tiếp cận) khi sử dụng quảng cáo trên Instagram.
Quảng cáo video
Với hình thức quảng cáo video trên Instagram, bạn có thể chọn một video có thời lượng tối đa 60 giây để khách hàng có thể thấy sản phẩm một cách thực tế nhất. Nếu sử dụng quảng cáo video, hãy chọn phương thức Video Views (tăng lượt xem video) và hiển thị nó trong Stories hoặc Main Feed của Instagram để đạt hiệu quả tối đa.
Quảng cáo băng chuyền Carousel
Carousel Ads là một dạng quảng cáo phổ biến trên Instagram, cho phép sử dụng tối đa 10 ảnh và video để giới thiệu về sản phẩm. Điểm đặc biệt của quảng cáo băng chuyền Carousel là mỗi ảnh/video đều có nút “Gọi đến hành động” để kết nối với trang web của bạn, giúp khách hàng hiểu rõ hơn về sản phẩm mà họ quan tâm. Điều này giúp khách hàng dễ dàng mua hàng và tăng tỷ lệ chốt đơn cho doanh nghiệp.
Quảng cáo collection
Collection Ads xuất hiện từ năm 2018 và mang đến trải nghiệm mua sắm tiện lợi trên Instagram. Người dùng có thể xem quảng cáo, nhấp vào để tìm hiểu và mua sản phẩm trực tiếp từ trang này. Đây là một cách thuận tiện để khách hàng khám phá và mua sắm trên nền tảng Instagram.
Quảng cáo reels
Instagram đã giới thiệu Reels Ads vào năm 2021, được coi là đối thủ cạnh tranh của TikTok. Quảng cáo này cho phép chọn video ngắn khoảng 30 giây để mở rộng tầm với của khách hàng tiềm năng. Thông thường, reels sẽ xuất hiện trên bảng tin và trang tìm kiếm của Instagram, cho phép người dùng thả tim, bình luận và chia sẻ theo ý muốn.
Hướng dẫn chi tiết cách chạy quảng cáo instagram
Có hai cách để tạo chiến dịch quảng cáo trên Instagram: Sử dụng Instagram Boost và tạo quảng cáo mới trong Trình quản lý quảng cáo Meta. Sử dụng Instagram Boost chỉ cần một vài thao tác nhấn và có thể được thực hiện ngay từ ứng dụng Instagram nhưng thiếu các tùy chọn tùy chỉnh có sẵn trong Trình quản lý quảng cáo Instagram.
Cách 1: Sử dụng Instagram Boost
Nếu bạn đang thấy bài đăng trên Instagram của mình có lượt tiếp cận cao thì nên chạy quảng cáo ngay trên bài đăng đó. Đây là phương pháp nhanh chóng và dễ tiếp cận nhiều người chưa theo dõi bạn. Tuy nhiên để triển khai thì bạn cần có tài khoản doanh nghiệp hoặc tài khoản của nhà sáng tạo nội dung. Bên cạnh đó tài khoản Instagram cần kết nối với Facebook Business Page.
Để sử dụng Instagram Boost cần triển khai các bước dưới đây:
Bước 1: Nhấp vào Boost post
Để chuyển từ bài đăng thường thành bài chạy quảng cáo thì bạn cần nhấp vào Boost post
Mọi thứ bạn cần biết về quảng cáo Instagram năm 2024
Bước 2: Chọn mục tiêu
Bạn sẽ có 3 tuỳ chọn:
Nhiều lượt truy cập hồ sơ hơn
Nhiều lượt truy cập trang web hơn
Nhiều tin nhắn hơn (điều này bao gồm nhiều tin nhắn WhatsApp)
Mọi thứ bạn cần biết về quảng cáo Instagram năm 2024
Bước 4: Xác định đối tượng hướng tới
Bạn có thể chọn để Instagram tự động xác định đối tượng của mình dựa trên dữ liệu người theo dõi trên tài khoản. Hoặc có thể tạo đối tượng riêng bằng cách nhập thủ công các tùy chọn nhắm mục tiêu.
Bạn cũng có thể chọn chạy bài viết được quảng cáo trên Facebook nếu muốn.
Mọi thứ bạn cần biết về quảng cáo Instagram năm 2024
Bước 5: Chọn ngân sách quảng cáo
Bây giờ hãy chọn ngân sách hàng ngày và khoảng thời gian bạn muốn quảng cáo chạy. Bạn có thể chọn một số ngày đã đặt hoặc để nó chạy vô hạn cho đến khi bạn tạm dừng nó theo cách thủ công.
Mọi thứ bạn cần biết về quảng cáo Instagram năm 2024
Cuối cùng, hãy xem lại quảng cáo và nhấp vào Boost post khi bạn sẵn sàng đưa vào hoạt động.
Cách 2: Sử dụng Trình quản lý quảng cáo Meta
Instagram thuộc sở hữu của Meta nên để tận dụng tối đa khả năng nhắm mục tiêu, sáng tạo và báo cáo quảng cáo mở rộng của Instagram thì bạn cần sử dụng Trình quản lý quảng cáo Meta.
Để triển khai theo cách này cần làm các bước dưới đây:
Bước 1: Tạo chiến dịch quảng cáo Instagram mới
Để bắt đầu, hãy đi tới Trình quản lý quảng cáo Meta và nhấp vào +Tạo
Mọi thứ bạn cần biết về quảng cáo Instagram năm 2024
Bước 2: Chọn mục tiêu
Bạn có thể chọn trên chiến dịch hiện tại hoặc bắt đầu chiến dịch mới từ đầu. Để bắt đầu một chiến dịch mới, trước tiên bạn cần chọn mục tiêu của mình.
Mọi thứ bạn cần biết về quảng cáo Instagram năm 2024
Có 6 mục tiêu trên Instagram bao gồm:
Nhận thức: Tiếp cận số lượng người có nhiều khả năng nhớ đến quảng cáo của bạn nhất
Lưu lượng truy cập: Đưa mọi người trực tiếp đến trang web, Instagram Shop hoặc ứng dụng của bạn
Tương tác: Tăng lượt xem, lượt thích, bình luận và chia sẻ trên các bài đăng trên Instagram của bạn
Khách hàng tiềm năng: Thu thập khách hàng tiềm năng cho doanh nghiệp của bạn thông qua quảng cáo trên Instagram. Hoặc, khuyến khích họ chia sẻ thông tin để đổi lấy nội dung
Quảng cáo app: Thúc đẩy mức độ tương tác và cài đặt app
Bán hàng: Tìm những người có khả năng mua hàng hóa hoặc dịch vụ của bạn và thúc đẩy doanh số bán hàng nhiều hơn
Chọn mục tiêu phù hợp nhất với mục tiêu của bạn và nhấp vào Tiếp tục.
Bước 3: Đặt tên cho chiến dịch
Sau khi chọn mục tiêu, bạn phải đặt tên cho chiến dịch của mình.
Mọi thứ bạn cần biết về quảng cáo Instagram năm 2024
Khi đã chọn tên, hãy nhấp vào Tiếp theo.
Bước 4: Chọn ngân sách và lập lịch quảng cáo Instagram
Để xem trước quảng cáo thì bạn cần chọn “Mới” Nhóm quảng cáo từ menu bên trái. Tại đây, bạn có thể chọn số tiền bạn muốn chi tiêu và thời gian chạy chiến dịch.
Mọi thứ bạn cần biết về quảng cáo Instagram năm 2024
Đối với ngân sách sẽ có hai lựa chọn:
Ngân sách hàng ngày: Đặt mức chi tiêu hàng ngày tối đa, nên sử dụng cho quảng cáo luôn bật
Ngân sách trọn đời: Đặt mức chi tiêu tối đa cho toàn bộ chiến dịch, nên sử dụng cho những quảng cáo có ngày kết thúc rõ ràng
Trong lập lịch quảng cáo bạn có thể chọn chạy quảng cáo liên tục hoặc chỉ vào thời điểm nhất định trong ngày. Khi điều chỉnh các tuỳ chọn này bạn sẽ thấy mô – đun Định nghĩa đối tượng và Kết quả hàng ngày ước tính ở cột bên phải. Mô-đun này sẽ cho bạn ý tưởng về phạm vi tiếp cận dự kiến trong ngân sách của bạn.
Bước 5: Xác định đối tượng hướng tới
Mọi thứ bạn cần biết về quảng cáo Instagram năm 2024
Lúc này bạn cần chọn đối tượng hướng tới, có thể là đối tượng đã lưu trước đó hoặc tạo mới. Nếu bạn chọn tạo đối tượng mới, bạn sẽ có tùy chọn nhắm mục tiêu theo vị trí, độ tuổi, giới tính, nhân khẩu học, sở thích, hành vi và ngôn ngữ.
Đối tượng đã lưu rất hữu ích nếu bạn có dữ liệu đối tượng tuỳ chỉnh hoặc từ các chiến dịch hoạt động trước đó
Đối tượng mới dựa trên nhân khẩu học, sở thích và nhắm mục tiêu theo hành vi
Tại phần Vị trí bạn có thể quyết định nơi quảng cáo sẽ xuất hiện. Có hai lựa chọn:
Lợi thế + Vị trí: Quảng cáo sẽ được hiển thị cho đối tượng bạn hướng đến ở bất kỳ nơi nào họ có khả năng hoạt động tốt nhất
Chọn vị trí thủ công: Bạn có thể chọn cụ thể nơi quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện. Nếu muốn giới hạn quảng cáo của mình chỉ hiển thị trên Instagram, bạn có thể chọn những quảng cáo này bằng cách sử dụng Vị trí thủ công
Mọi thứ bạn cần biết về quảng cáo Instagram năm 2024
Nếu bạn chọn Vị trí thủ công thì Trình quản lý quảng cáo sẽ hiển thị các yêu cầu kỹ thuật cho từng vị trí.
Mọi thứ bạn cần biết về quảng cáo Instagram năm 2024
Bước 7: Tạo quảng cáo Instagram mới
Đến bước này là bạn cần tạo quảng cáo Instagram. Nhấp vào “Quảng cáo mới” từ menu bên trái để mở ra màn hình tuỳ chỉnh quảng cáo Instagram mới.
Mọi thứ bạn cần biết về quảng cáo Instagram năm 2024
Tại đây bạn cũng có thể chỉnh sửa tên quảng cáo của mình, chọn từ các loại quảng cáo Instagram khác nhau và thêm các yếu tố sáng tạo như hình ảnh, video, tiêu đề, CTA
Mọi thứ bạn cần biết về quảng cáo Instagram năm 2024
Bạn cũng có thể thêm bất kỳ bản sao, liên kết trang web và thông số theo dõi nào trên màn hình này.
Nếu bạn muốn theo dõi chuyển đổi từ quảng cáo của mình, điều quan trọng là chọn Facebook Pixel trong phần Theo dõi.
Bước 8: Xuất bản quảng cáo Instagram của bạn
Khi bạn đã điền tất cả các trường cần thiết, hãy nhấp vào Xuất bản ở góc dưới bên phải màn hình của bạn.
Quảng cáo Instagram bây giờ sẽ chạy theo ngân sách và dòng thời gian đã chọn. Hãy nhớ kiểm tra Instagram Analytics thường xuyên để xem quảng cáo hoạt động như thế nào rồi điều chỉnh sao cho phù hợp các bạn nhé.
Các yếu tố ảnh hưởng đến chi phí quảng cáo Instagram
Mục tiêu chiến dịch
Mục tiêu chiến dịch có thể khiến chi phí quảng cáo của bạn tự động cao hơn hoặc thấp hơn, tùy thuộc vào mục tiêu bạn chọn và cách nó liên quan đến vị trí của đối tượng mục tiêu trong kênh tiếp thị.
Ví dụ, nếu bạn chọn mục tiêu chiến dịch nhận diện thương hiệu, mục tiêu này sẽ có chi phí thấp hơn so với mục tiêu ở cuối kênh và có mục tiêu giá trị cao hơn, chẳng hạn như chuyển đổi. Việc để đối tượng rộng hơn, lạnh lùng hơn xem quảng cáo của bạn để thúc đẩy nhận diện thương hiệu là hành động có giá trị thấp hơn so với việc nhắm mục tiêu đến người dùng ở cuối kênh – những người quen thuộc hơn với thương hiệu và dịch vụ của bạn và sẵn sàng mở ví hoặc thực hiện hành động có giá trị cao hơn.
Quy mô khán giả
Nếu bạn nhắm mục tiêu đến đối tượng rộng hơn, thì chi phí thường thấp hơn vì có ít đối thủ cạnh tranh hơn cho một nhóm người. Khi bạn thu hẹp đối tượng của mình, có thể bằng cách giảm phạm vi nhắm mục tiêu theo địa lý hoặc độ tuổi, bạn có thể thấy giá tăng lên khi sự cạnh tranh để thu hút những đối tượng này tăng song song. Đối tượng nhắm mục tiêu lại thường cũng nhỏ hơn, do đó tại sao chúng ta thường thấy chi phí cao hơn trong các chiến dịch nhắm mục tiêu lại.
Ngân sách
Ngân sách cũng ảnh hưởng đến chi phí quảng cáo trên Instagram vì nếu bạn có ngân sách nhỏ, có thể mất nhiều thời gian hơn để thoát khỏi Giai đoạn học tập nếu chiến dịch hoặc bộ quảng cáo của bạn bắt đầu lại. Chi phí có thể đắt hơn lúc đầu trước khi hệ thống tìm hiểu và hiểu loại chiến dịch và mục tiêu tối ưu hóa của bạn, cũng như cách đối tượng của bạn tương tác với quảng cáo của bạn. Nếu quảng cáo của bạn tương tác tốt, Facebook và Instagram sẽ thưởng cho bạn chi phí thấp hơn theo thời gian.
Nếu CTR thấp, thì chúng ta có thể thấy chi phí cao hơn vì hệ thống cho rằng có thể có sự ngắt kết nối giữa đối tượng mục tiêu của bạn và những gì bạn đang truyền tải trong quảng cáo. Bạn muốn quảng cáo của mình gây được tiếng vang với đối tượng mục tiêu và CTR là một chỉ báo mạnh mẽ về điều đó. Hãy nhắm đến CTR lành mạnh, khoảng 2%. Nếu bạn có CTR lành mạnh, bạn sẽ thấy chi phí của mình giảm xuống.
Kết luận
Bài viết trên đây mình đã chia sẻ cho các bạn về quảng cáo Instagram. Hy vọng với những chia sẻ của mình sẽ giúp bạn có thêm kinh nghiệm trong học tập và làm việc.
Tôi là Trưởng phòng Google Ads với kinh nghiệm 5 năm thực chiến trong việc xây dựng và tối ưu chiến dịch quảng cáo trên nền tảng Google. Tôi đã quản lý nhiều dự án đa ngành, tập trung vào việc tối ưu chi phí, cải thiện hiệu suất và gia tăng tỷ lệ chuyển đổi. Với tư duy chiến lược và bám sát dữ liệu, tôi chịu trách nhiệm định hướng, kiểm soát và tối ưu toàn bộ hoạt động Google Ads, đảm bảo mỗi chiến dịch đều mang lại kết quả rõ ràng và đóng góp trực tiếp vào tăng trưởng doanh nghiệp.
Bạn đã bao giờ tự hỏi tại sao có những bài đăng trên mạng xã hội nhận được hàng nghìn lượt tương tác, trong khi bài khác lại “chìm nghỉm” dù nội dung chất lượng? Bí quyết không chỉ nằm ở nội dung mà còn ở thời điểm đăng bài. Mạng xã hội có những khung giờ mà người dùng...
Bạn có bao giờ tự hỏi, điều gì khiến khách hàng chọn sản phẩm của bạn thay vì hàng trăm, thậm chí hàng ngàn đối thủ cạnh tranh? Đây chính là lúc USP phát huy tác dụng. Một doanh nghiệp không có USP rõ ràng sẽ khó thu hút khách hàng, dễ bị nhấn chìm trong vô số lựa chọn...
Bạn có nhận thấy rằng chiếc điện thoại di động đã trở thành vật bất ly thân của hầu hết mọi người? Liệu bạn đã tận dụng triệt để tiềm năng của thiết bị này để tiếp cận và tương tác với khách hàng? Mobile Marketing có thực sự là “chìa khóa” mở ra cánh cửa thành công trong thời...
Bạn có bao giờ tự hỏi, những khoản chi phí nào đang “ngốn” ngân sách Marketing của doanh nghiệp bạn? Làm thế nào để phân bổ chi phí một cách hợp lý và tối ưu hóa hiệu quả đầu tư? Liệu có những “bí quyết” nào giúp bạn tiết kiệm chi phí Marketing mà vẫn đạt được mục tiêu kinh...
