Kiến thức Google Ads

Tỷ lệ hiển thị mục tiêu là gì? Hướng dẫn Setup chiến lược hiệu quả

Bạn đang quảng cáo trên Google Ads và muốn biết tỷ lệ hiển thị mục tiêu là gì? Tỷ lệ hiển thị mục tiêu là một trong những yếu tố quan trọng để đánh giá hiệu quả của chiến dịch quảng cáo của bạn trên Google Ads. Các nhà quảng cáo có thể kiểm soát tần suất quảng cáo của họ xuất hiện trên Google Display Networkquảng cáo Google tìm kiếm. Bằng cách đặt tỷ lệ hiển thị mục tiêu mà họ muốn quảng cáo của mình nhận được.
Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về chủ đề này, X3Sales sẽ chia sẻ với bạn qua bài viết dưới đây. Bạn sẽ biết về khái niệm, cách tính, cách set up cũng như ưu nhược điểm của tỷ lệ hiển thị mục tiêu.

Tỷ lệ hiển thị mục tiêu trong Google Ads là gì?

Chiến lược giá thầu Tỷ lệ hiển thị mục tiêu (TIS) là một công cụ giúp bạn theo dõi và định hướng chiến lược quảng cáo của mình. Đây là một chiến dịch quảng cáo thông minh trong Google Ads cho phép các nhà tiếp thị đặt mục tiêu cho % số lần hiển thị mà họ muốn quảng cáo của mình nhận được liên quan đến số lần hiển thị ước tính có sẵn.
Với chiến lược đặt giá thầu này, nhà quảng cáo có thể kiểm soát tần suất quảng cáo của họ xuất hiện trên mạng tìm kiếm và hiển thị của Google. Họ có thể đặt tỷ lệ hiển thị mục tiêu mà họ muốn quảng cáo của mình nhận được.
Tỷ lệ hiển thị mục tiêu là gì? Hướng dẫn set up chiến lược
Nhà quảng cáo có thể kiểm soát tần suất quảng cáo của họ xuất hiện trên mạng tìm kiếm và hiển thị của Google
Sau đó, hệ thống sẽ tự động đặt giá thầu để cố gắng đạt được tỷ lệ hiển thị mục tiêu. Trong khi tính đến các yếu tố khác như cạnh tranh, mức độ liên quan của từ khóa và ngân sách.
Ví dụ: Nếu tỷ lệ hiển thị mục tiêu của quảng cáo của bạn là 100%, điều đó có nghĩa là quảng cáo sẽ được hiển thị với 100% người dùng tìm kiếm các từ khoá liên quan đến quảng cáo của bạn. Bạn có thể tập trung vào cải thiện các yếu tố khác của quảng cáo như tỷ lệ nhấp dự kiến và trải nghiệm landing page để tối ưu hiệu quả quảng cáo.
Nếu tỷ lệ hiển thị mục tiêu thấp hơn 100%, điều đó có thể là do mức độ cạnh tranh từ khoá các quảng cáo khác trong cùng ngành hoặc do ngân sách quảng cáo của bạn bị hạn chế. Vì vậy bạn cần tăng ngân sách hoặc tối ưu quảng cáo để tăng tỷ lệ hiển thị mục tiêu.
Tuy nhiên, việc đạt tỷ lệ hiển thị mục tiêu 100% không phải là mục tiêu của tất cả các chiến dịch quảng cáo mà phụ thuộc vào mục tiêu và chiến lược quảng cáo của bạn. Vì vậy, bạn cần phải đánh giá kỹ và đưa ra quyết định phù hợp cho chiến lược quảng cáo của mình.

Công thức tỷ lệ hiển thị mục tiêu

Google giải thích “Số lần hiển thị đủ điều kiện được ước tính bằng nhiều yếu tố. Bao gồm cài đặt nhắm mục tiêu, trạng thái phê duyệt và chất lượng”.
Tỷ lệ hiển thị mục tiêu được tính bằng cách chia số lần hiển thị nhận được cho tổng số lần hiển thị mà quảng cáo đủ điều kiện.
  • Tỷ lệ hiển thị = số lần hiển thị/tổng số lần hiển thị đủ điều kiện
  • Tỷ lệ hiển thị mục tiêu = số lần hiển thị mục tiêu/tổng số lần hiển thị đủ điều kiện
Tỷ lệ hiển thị mục tiêu là gì? Hướng dẫn set up chiến lược
Công thức tính tỷ lệ hiển thị mục tiêu
Ví dụ: Nếu bạn tạo một quảng cáo về chiến dịch thuê xe du lịch Đà Lạt và Google cho biết có 5000 lần hiển thị đủ điều kiện. Sau 1 tháng theo dõi hiệu suất quảng cáo, Google ghi nhận được 4000 lần hiển thị. Như vậy theo công thức trên thì lấy số lần hiển thị/tổng số lần hiển thị đủ điều kiện là ta có 80% tỷ lệ hiển thị.

Cách setup chiến lược tỷ lệ hiển thị mục tiêu

Để đặt giá thầu cho Tỷ lệ hiển thị mục tiêu trong Google Ads, hãy thực hiện theo các bước sau:
1. Đăng nhập vào tài khoản Google Ads.
2. Chọn “chiến dịch” mà bạn muốn đặt tỷ lệ hiển thị mục tiêu.
Tỷ lệ hiển thị mục tiêu là gì? Hướng dẫn set up chiến lược
Cách setup chiến lược tỷ lệ hiển thị mục tiêu
3. Chuyển đến tab “Cài đặt” và nhấp vào phần “Đặt giá thầu”.
Tỷ lệ hiển thị mục tiêu là gì? Hướng dẫn set up chiến lược
Chuyển đến tab “Cài đặt” và nhấp vào phần “Đặt giá thầu”
4. Trong “Chiến lược đặt giá thầu”, hãy chọn “Tỷ lệ hiển thị mục tiêu”.
Tỷ lệ hiển thị mục tiêu là gì? Hướng dẫn set up chiến lược
Trong “Chiến lược đặt giá thầu”, hãy chọn “Tỷ lệ hiển thị mục tiêu”
5. Ở đây có 3 Option cho bạn lựa chọn:
  • Vị trí bạn muốn quảng cáo hiển thị: Đầu trang kết quả, Bất cứ vị trí nào, Hàng đầu tuyệt đối trên trang
  • Phần trăm (%) tỷ lệ hiển thị nhắm mục tiêu: Chọn % tỷ lệ hiển thị mà bạn muốn
  • Giới hạn giá thầu CPC tối đa: Đặt giá thầu tối đa cho mỗi lần nhấp vào quảng cáo
Tỷ lệ hiển thị mục tiêu là gì? Hướng dẫn set up chiến lược
Ở đây có 3 Option cho bạn lựa chọn
6. Nhấp vào “Lưu” để áp dụng chiến lược đặt giá thầu. Chia sẻ hiển thị mục tiêu cho chiến dịch của bạn.

Khi nào nên sử dụng tỷ lệ hiển thị mục tiêu?

Tỷ lệ hiển thị mục tiêu được dùng trong các trường hợp dưới đây.

Tăng mức độ nhận diện thương hiệu

Nếu mục tiêu của bạn là nâng cao độ phủ thương hiêu và tiếp cận nhiều đối tượng thì bạn có thể đặt tỷ lệ % hiển thị mục tiêu cao để tối đa khả năng hiển thị của quảng cáo. Chiến lược giá thầu này cũng có thể giúp nâng cao nhận thức thương hiệu của bạn với khách hàng.
Ví dụ: Bạn đang chạy quảng cáo cho dịch vụ sửa chữa điện thoại tại địa phương. Nhưng bạn đang cạnh tranh với các cửa hàng sữa chữa hoặc các trung tâm lớn hơn. Vì vậy lúc này bạn cần sử dụng chiến lược này để đảm bảo thương hiệu của mình hiển thị khi khách hàng thực hiện các tìm kiếm gần đó.

Khi bạn muốn cải thiện xếp hạng quảng cáo của mình

Tỷ lệ hiển thị mục tiêu có thể hữu ích cho các chiến lược có cụm từ thương hiệu khi bạn thực sự cần xếp hạng quảng cáo của mình ở những vị trí hàng đầu Google.
Ví dụ: Bạn muốn nội dung quảng cáo của mình hiển thị mỗi khi người dùng tìm kiếm thương hiệu của bạn. Trong trường hợp này, bạn có thể đặt mục tiêu là 100%. Sau đó Google sẽ cố gắng hiển thị quảng cáo của bạn đạt 100% hoặc hơn thế nữa trong các phiên đấu thầu từ khoá Google.

Thị trường cạnh tranh

Nếu bạn đang kinh doanh trong lĩnh vực cạnh tranh như xe ô tô, xe du lịch,… mà muốn đảm bảo quảng cáo của mình nhận được tần suất hiển thị cao. Thì tỷ lệ hiển thị mục tiêu có thể giúp bạn đạt được bằng cách đặt giá thầu linh hoạt cho các chiến dịch.

Hạn chế về ngân sách

Tỷ lệ hiển thị mục tiêu có thể giúp bạn sắp xếp thứ tự ưu tiên ngân sách của mình cho những lần hiển thị có giá trị nhất. Bạn có thể đạt được điều này bằng cách đặt mục tiêu cho % lượt xem tối đa mà bạn sẵn sàng nhận.

Tăng cường kiểm soát vị trí đặt quảng cáo

Tỷ lệ hiển thị mục tiêu cho phép bạn kiểm soát vị trí quảng cáo của mình xuất hiện và tần suất chúng xuất hiện. Cho phép bạn đưa ra quyết định sáng suốt về chiến lược quảng cáo của mình.

Khi khó đạt được điểm chất lượng cao

Trong các trường hợp chiến dịch quảng cáo của bạn khó đạt được điểm chất lượng cao (chẳng hạn như chiến dịch tìm kiếm đặt giá thầu cho các từ khoá có thương hiệu của đối thủ cạnh tranh). Trong trường hợp này, điểm chất lượng của từ khoá có khả năng thấp.
Điều này là do mức độ liên quan thấp của từ khoá mục tiêu với tiêu đề/mô tả của quảng cáo tìm kiếm và nội dung trang đích của nhà quảng cáo. Do đó, đặt chiến dịch tập trung vào đối thủ cạnh tranh thành chiến lược giá thầu tỷ lệ hiển thị mục tiêu là cách hiệu quả nhất để đạt được tỷ lệ hiển thị so với đối thủ cạnh tranh.

Ưu điểm và nhược điểm của tỷ lệ hiển thị mục tiêu trong Google Ads

Tỷ lệ hiển thị mục tiêu là gì? Hướng dẫn set up chiến lược
Ưu điểm và nhược điểm của tỷ lệ hiển thị mục tiêu trong Google Ads

Ưu điểm

  • Kiểm soát chi phí quảng cáo tốt hơn: Tỷ lệ hiển thị mục tiêu cho phép bạn đặt % hiển thị mục tiêu mà bạn muốn quảng cáo của mình nhận được, giúp bạn kiểm soát nhiều hơn chi phí quảng cáo của mình
  • Tăng nhận diện thương hiệu: Bằng cách đặt tỷ lệ % mục tiêu cao hơn, bạn có thể tăng khả năng hiển thị của quảng cáo và cải thiện khả năng nhận diện thương hiệu
  • Nhắm mục tiêu tốt hơn: TIS cung cấp cho bạn nhiều quyền kiểm soát hơn đối với vị trí quảng cáo của bạn xuất hiện, cho phép bạn ưu tiên vị trí trên các trang phù hợp nhất
  • Tăng khả năng chuyển đổi: Bằng cách ưu tiên hiển thị, chiến lược này có thể giúp cải thiện tần suất quảng cáo của bạn được đối tượng mục tiêu nhìn thấy, tăng chuyển đổi tiềm năng
  • Tính linh hoạt: Tỷ lệ hiển thị mục tiêu là một chiến lược đặt giá thầu linh hoạt có thể được điều chỉnh dựa trên hiệu suất và mục tiêu quảng cáo của bạn, giúp bạn kiểm soát nhiều hơn các chiến dịch quảng cáo của mình

Nhược điểm

  • Phạm vi tiếp cận hạn chế: Đặt mục tiêu thấp hơn có thể dẫn đến phạm vi tiếp cận quảng cáo bị hạn chế, điều này có thể gây bất lợi cho mục tiêu quảng cáo của bạn
  • Chi phí tăng: Đặt tỷ lệ phần trăm Chia sẻ hiển thị mục tiêu cao hơn có thể dẫn đến chi phí tăng lên, vì bạn có thể cần đặt giá thầu cao hơn để nhận được số lần hiển thị mong muốn
  • Phụ thuộc vào chất lượng dữ liệu: Thuật toán đặt giá thầu tự động dựa vào dữ liệu chất lượng cao để đưa ra giá thầu chính xác. Nếu dữ liệu mà thuật toán sử dụng đã lỗi thời hoặc không chính xác, giá thầu được đưa ra có thể không tối ưu
  • Phụ thuộc vào cạnh tranh: Tỷ lệ hiển thị quảng cáo của bạn có thể bị ảnh hưởng bởi cạnh tranh trong thị trường mục tiêu của bạn, vì mức độ cạnh tranh cao có thể dẫn đến giá thầu cao hơn và Tỷ lệ hiển thị mục tiêu thấp hơn
  • Độ phức tạp: Đây có thể là một chiến lược đặt giá thầu phức tạp để triển khai và cần phải theo dõi cũng như điều chỉnh cẩn thận để đảm bảo kết quả tối ưu
  • Thiếu kiểm soát: Tính năng đặt giá thầu tự động loại bỏ các giá thầu khỏi tầm tay của bạn và dựa vào các thuật toán để xác định ưu đãi tối ưu. Mặc dù điều này có thể tiết kiệm thời gian, nhưng nó cũng có thể dẫn đến giá thầu cao hơn hoặc thấp hơn mức bạn muốn
  • Hiểu biết hạn chế: Các thuật toán dựa vào dữ liệu để xác định giá thầu tối ưu, nhưng chúng có thể không hiểu hoàn toàn về doanh nghiệp hoặc đối tượng mục tiêu của bạn.
  • Khả năng sai lệch so với mục tiêu: Trí tuệ nhân tạo của Google có thể ưu tiên số lần hiển thị hoặc số lần nhấp hơn so với số chuyển đổi, điều này đôi khi có thể không phù hợp với mục tiêu quảng cáo tổng thể của bạn
  • Không có khả năng phản ứng với những thay đổi: Hệ thống của Google có thể phản ứng chậm với những thay đổi trên thị trường hoặc đối tượng mục tiêu của bạn

Kết luận

Trên đây chúng tôi đã giải thích về tỷ lệ hiển thị mục tiêu cũng như hướng dẫn cách set up chiến dịch. Vì vậy bạn cần đánh giá kỹ và đưa ra quyết định phù hợp. Hãy chú ý đến tỷ lệ hiển thị mục tiêu và điều chỉnh các yếu tố của chiến dịch quảng cáo của mình để tối ưu hiệu quả quảng cáo trên Google Ads. Hy vọng bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về tỷ lệ hiển thị mục tiêu trong Google Ads.
5/5 - (100 bình chọn)
Xem thêm  Hướng dẫn tạo quảng cáo tìm kiếm thích ứng từ A-Z

Author

Hòa Hợp

Mình là Hòa Hợp - Hiện tại đang phụ trách Content Marketing tại X3Sales. Với 3 năm kinh nghiệm triển khai nhiều chiến dịch Google Ads. Mình mong rằng những trải nghiệm thực chiến tại X3Sales là kinh nghiệm hữu ích cho độc giả

Leave a comment

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *

Nhiều người quan tâm
x
Contact Me on Zalo