Hướng dẫn chi tiết
Tìm hiểu về Quảng cáo Demand Gen
Khái niệm
Sức mạnh của các chiến dịch tạo nhu cầu
- Ảnh hưởng đến hành vi của người tiêu dùng: Với sự gia tăng sử dụng video trong quá trình ra quyết định của người tiêu dùng, các chiến dịch Demand Gen tận dụng tiềm năng này để tạo ra nhu cầu và thúc đẩy chuyển đổi.
- Ảnh hưởng của YouTube: YouTube tự hào có lượng khán giả đông đảo, có sự tham gia cao đang tìm kiếm thông tin sản phẩm chất lượng. Các định dạng quảng cáo đa dạng của YouTube đáp ứng nhiều mục tiêu khác nhau, từ quảng cáo có thể bỏ qua đến quảng cáo đệm không thể bỏ qua.
- Động lực đa kênh: Các chiến dịch Demand Gen khai thác sức mạnh không chỉ của YouTube mà còn kết hợp với các kênh khác như Discovery và Gmail. Các nghiên cứu cho thấy 63% người tiêu dùng khám phá các sản phẩm và thương hiệu mới thông qua nguồn cấp dữ liệu của Google và 91% trong số họ chuyển đổi.
Thông số kỹ thuật chiến dịch Google Demand Gen
Mỗi loại chiến dịch Demand Gen đều yêu cầu thông tin cụ thể để chạy thành công. AI của Google sẽ hiển thị nội dung hoặc quảng cáo có khả năng chuyển đổi người dùng cụ thể cao nhất, do đó, tiêu đề, mô tả và hình ảnh của bạn cần phải có ý nghĩa trong mọi sự kết hợp. Thông số kỹ thuật bạn cần tuân theo phụ thuộc vào loại quảng cáo bạn đang tạo. Bảng tóm tắt này hiển thị tất cả thông số kỹ thuật hiện tại của chiến dịch Google Demand Gen:
Thông số kỹ thuật | Quảng cáo hình ảnh đơn | Quảng cáo Carousel | Quảng cáo video & Quảng cáo TV kết nối |
Tiêu đề | 3-5 tiêu đề, mỗi tiêu đề dài khoảng 40 ký tự | Một tiêu đề cho mỗi thẻ quay vòng, cộng với một tiêu đề bộ quảng cáo dài khoảng 40 ký tự | 1 tiêu đề khoảng 40 ký tự |
Mô tả | 3-5 mô tả, mỗi mô tả khoảng 90 ký tự | Một mô tả khoảng 90 ký tự | Một mô tả khoảng 90 ký tự |
Tên doanh nghiệp | Tối đa 25 ký tự | Tối đa 25 ký tự | Tối đa 25 ký tự |
URL cuối cùng/Liên kết trang web | Một URL hiển thị cho trang đích của bạn | Một URL hiển thị cho trang đích của bạn | Chọn tối đa bốn liên kết trang web |
Kêu gọi hành động | Chọn từ danh sách hoặc cho phép tự động | Chọn từ danh sách hoặc cho phép tự động | Tối đa 10 ký tự |
Hình ảnh/Video | 3-20 hình ảnh có định dạng cụ thể (xem bảng bên dưới) | 2-10 hình ảnh có cùng định dạng (xem bảng bên dưới) | 1-5 video (xem bảng bên dưới để biết các tùy chọn định dạng) |
Biểu trưng | Một hình ảnh 1.200 x 1.200 px | Một hình ảnh 1.200 x 1.200 px | Một hình ảnh 1.200 x 1.200 px |
Vị trí được hỗ trợ | Nguồn cấp dữ liệu YouTube, YouTube Shorts, Khám phá, Gmail | Nguồn cấp dữ liệu YouTube, Khám phá, Gmail | YouTube trong nguồn cấp dữ liệu, YouTube trong luồng, YouTube Shorts (trừ CTV), Khám phá (trừ CTV) |
Chiến dịch Demand Gen cũng bao gồm các vị trí quảng cáo mua sắm sản phẩm động. Thông tin và tài sản cho các mục này được tự động lấy từ Google Merchant Center.
Kiểu hình ảnh | Tỷ lệ kích thước | Kích thước đề xuất | Kích thước tối thiểu |
Phong cảnh | 1.91:1 | 1.200 x 628 px | 600 x 314 px |
Quảng trường | 1:1 | 1.200 x 1.200 px | 300 x 300 px |
Chân dung | 4:5 | 960 x 1.200 px | 480 x 600 px |
Kiểu hình ảnh | Tỷ lệ kích thước | Kích thước đề xuất | Kích thước tối thiểu |
Phong cảnh | 1.91:1 | 1.200 x 628 px | 600 x 314 px |
Quảng trường | 1:1 | 1.200 x 1.200 px | 300 x 300 px |
Chân dung | 4:5 | 960 x 1.200 px | 480 x 600 px |
So sánh giữa quảng cáo Discovery và quảng cáo Demand Gen
Điểm giống nhau
Điểm khác nhau
- Phạm vi tiếp cận mở rộng: Bạn sẽ có thể thêm video ngắn và video trong luồng vào cùng một chiến dịch. Trước đây, điều này chỉ có thể thực hiện được trong chiến dịch Tối đa hóa hiệu suất, vì vậy bạn phải chạy video trong một chiến dịch riêng cùng với quảng cáo Khám phá. Nhưng với Demand Gen, việc kết hợp bổ sung cả nội dung quảng cáo video dạng ngắn và dạng dài này sẽ tăng đáng kể phạm vi tiếp cận của các chiến dịch này trên YouTube
- Thử nghiệm quảng cáo mới: Bạn sẽ có thể chạy thử nghiệm A/B sáng tạo. Demand Gen ra mắt với mục tiêu làm cho nội dung quảng cáo trực quan, sống động nên với tính năng thử nghiệm quảng cáo phù hợp cho phép các nhà quảng cáo tự do xem trước các quảng cáo khác nhau sẽ trông như thế nào trên màn hình và vị trí khác nhau. Điều này sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về loại nội dung nào hoạt động tốt hơn cho đối tượng mục tiêu của bạn và tiếp tục cải thiện kết quả.
- Tuỳ chọn đặt giá thầu: Trong khi Google Discovery hoạt động hiệu quả với tính năng theo dõi chuyển đổi nâng cao và chỉ hỗ trợ đặt giá thầu thông minh đi kèm với khả năng đặt giá thầu mục tiêu CPA Google Ads hoặc Roas Google Ads thì với Demand Gen bạn sẽ có thể thêm “Tối đa hóa số nhấp chuột”. Điều này phù hợp với những nhà quảng cáo có đường dẫn chuyển đổi dài hơn hoặc phức tạp hơn nhằm mục đích thúc đẩy doanh số bán hàng ngoại tuyến hoặc đơn giản chỉ thúc đẩy nhiều lưu lượng truy cập hơn vào trang web của họ
- Báo cáo và đo lường: Bạn sẽ có thể chọn Mức tăng Thương hiệu & Tìm kiếm. Các nhà quảng cáo đã nhiều lần thấy khi chạy chiến dịch mới trên Google Dislay Network và Youtube thì lượt tìm kiếm và chuyển đổi từ các chiến dịch thương hiệu của họ tăng lên. Với quảng cáo Demand Gen cung cấp thông tin chi tiết về mức tăng này với báo cáo Nâng cao thương hiệu, Mức tăng tìm kiếm và Mức tăng chuyển đổi
- Đối tượng: Bạn sẽ có quyền truy cập vào Nhắm mục tiêu theo đối tượng. Google Ads cuối cùng đã ngừng hoạt động nhắm mục tiêu Đối tượng tương tự phổ biến gần đây cho tất cả các loại chiến dịch nhưng Quảng cáo Demand Gen sẽ có quyền truy cập vào phân khúc đối tượng tương tự. Phân khúc tương tự là những đối tượng có đặc điểm và hành vi tương tự như đối tượng từ một trong những phân khúc đối tượng bên thứ nhất hiện tại (chẳng hạn như danh sách remarketing hoặc danh sách khách hàng)
Thời điểm Google nâng cấp quảng cáo Discovery lên quảng cáo Demand Gen
Người dùng cần chuẩn bị gì cho những thay đổi này
Lên kế hoạch update
Đầu tư cho nội dung và hình ảnh
Xây dựng đối tượng
Thiết lập mức ngân sách hợp lý
Xem lại theo dõi chuyển đổi
Các phương pháp hay nhất cho Quảng cáo Demand Gen
Cấu trúc chiến dịch
Duy trì tính ổn định của chiến dịch trong giai đoạn đầu bằng cách tránh những thay đổi đáng kể trong vòng hai tuần đầu sau khi ra mắt. Khi bạn đã tích lũy được ít nhất 50 lượt chuyển đổi ở cấp độ nhóm quảng cáo, hãy cân nhắc sửa đổi cấu trúc chiến dịch. Điều chỉnh giá thầu tCPA (chi phí mục tiêu cho mỗi lần thu hút) trong phạm vi +/- 20% để tối ưu hóa hiệu suất. Hợp nhất các chủ đề đối tượng trong cùng một nhóm quảng cáo để tăng cường khả năng học hỏi và hợp lý hóa việc nhắm mục tiêu.
Sử dụng Báo cáo tài sản để xác định các tài sản có hiệu suất cao nhất và đảm bảo nội dung quảng cáo của bạn phù hợp với các phương pháp hay nhất. Điều chỉnh cách tiếp cận của bạn dựa trên việc bạn có quyền truy cập vào nguồn cấp dữ liệu Google Merchant Center hay không; hãy cân nhắc triển khai Quảng cáo sản phẩm động hoặc liên kết trang web cho phù hợp.
Cài đặt chuyển đổi
Đảm bảo theo dõi chính xác bằng cách triển khai thẻ theo dõi chuyển đổi Google Ads trên toàn bộ trang web. Sử dụng sự kiện Theo dõi chuyển đổi trên trang chuyển đổi cuối cùng để đo lường chính xác. Mở rộng phạm vi tiếp cận của bạn bằng cách tích hợp chuyển đổi ứng dụng thông qua ‘mục tiêu cấp tài khoản’ với Firebase. Để thu thập dữ liệu toàn diện, hãy triển khai Thẻ trang web toàn cầu trên tất cả các trang. Tùy thuộc vào mục tiêu của bạn, hãy cân nhắc đấu thầu Max Clicks để thúc đẩy lượt truy cập trang web mà không cần theo dõi chuyển đổi. Để có báo cáo chính xác và bảo vệ quyền riêng tư, hãy chọn Chuyển đổi nâng cao. Tận dụng Phân bổ theo dữ liệu (DDA) để tinh chỉnh các chiến lược chiến dịch của bạn dựa trên thông tin chi tiết toàn diện.
Chiến lược đấu thầu
Các nhà quản lý chiến dịch dày dạn kinh nghiệm có thể bắt đầu với giá thầu tCPA hoặc tROAS phù hợp với sự quen thuộc và mục tiêu của họ. Nếu bạn mới tham gia Demand Gen hoặc không có mục tiêu tCPA cụ thể, hãy bắt đầu chiến dịch với giá thầu Max Conversions và chuyển sang giá thầu tCPA sau khi đạt được 50 lượt chuyển đổi. Để thúc đẩy lưu lượng truy cập có liên quan, giá thầu Max Clicks có hiệu quả và không cần theo dõi chuyển đổi. Nhận thông tin chi tiết về hiệu suất chiến lược giá thầu với các số liệu được thiết kế riêng của Báo cáo chiến lược giá thầu.
Thiết lập ngân sách
Hãy cân nhắc ngân sách hàng ngày được đề xuất là 100.000đ – 500.000đ cho mỗi nhóm quảng cáo để đạt được kết quả. Các nhóm quảng cáo có hơn 50 lượt chuyển đổi có xu hướng hoạt động tốt hơn, vì vậy hãy ghi nhớ điều này khi đánh giá hiệu suất. Đặt ngân sách hàng ngày ở mức tối thiểu là 15 lần tCPA hoặc 15 lần CPA trung bình dự kiến, tùy theo mức nào cao hơn. Tương tác với trình mô phỏng ngân sách trong giao diện người dùng để khám phá các mô phỏng cho chiến dịch Chuyển đổi tối đa.
Kết luận
Nguồn tham khảo:
