Năm 2026 đánh dấu hàng loạt cập nhật quan trọng của Google Ads, tập trung mạnh vào AI, tự động hóa và khả năng mở rộng hiệu suất chiến dịch. Những thay đổi này không chỉ ảnh hưởng đến cách quảng cáo được phân phối mà còn tác động trực tiếp đến chi phí, dữ liệu và chiến lược tối ưu của nhà quảng cáo. Trong bài viết này, chúng tôi tổng hợp 6 bản cập nhật Google Ads đáng chú ý nhất mà bất kỳ marketer hay doanh nghiệp nào cũng cần nắm rõ để không bị tụt lại phía sau.
Cập nhật Google Ads triển khai chiến dịch AI Max
AI Max cho các chiến dịch Tìm kiếm đã chính thức được Google triển khai như một lớp nâng cấp thông minh dành cho Search Ads, thay vì là một định dạng chiến dịch hoàn toàn mới. Điều này đồng nghĩa với việc nhà quảng cáo vẫn sử dụng cấu trúc chiến dịch Tìm kiếm quen thuộc, nhưng được bổ sung thêm hệ thống tính năng AI nâng cao nhằm mở rộng khả năng tiếp cận, tối ưu truy vấn và gia tăng cơ hội chuyển đổi.
Về bản chất, AI Max for Search tập trung vào việc giảm sự phụ thuộc vào danh sách từ khóa thủ công, thay vào đó khai thác ý định tìm kiếm thực tế của người dùng thông qua các cơ chế như đối sánh truy vấn thông minh, nhắm mục tiêu không cần từ khóa và tự động mở rộng phạm vi hiển thị. Cách tiếp cận này khá tương đồng với Dynamic Search Ads (DSA), nhưng được nâng cấp mạnh hơn nhờ AI và dữ liệu hành vi đa chiều của Google.
Khi kích hoạt AI Max, nhà quảng cáo có thể sử dụng một loạt tính năng nổi bật như:
- Đối sánh từ khóa tìm kiếm nâng cao, cho phép hệ thống tự động mở rộng các truy vấn liên quan có khả năng chuyển đổi cao
- Địa điểm đáng chú ý, giúp quảng cáo ưu tiên hiển thị theo ngữ cảnh vị trí có giá trị
- Cài đặt thương hiệu, hỗ trợ kiểm soát mức độ xuất hiện của thương hiệu trong các truy vấn tìm kiếm
- Bên cạnh đó, các công cụ như tùy chỉnh văn bản quảng cáo và mở rộng URL giúp Google linh hoạt điều chỉnh nội dung và trang đích theo từng truy vấn cụ thể, từ đó tăng mức độ liên quan và cải thiện hiệu suất.
Một điểm quan trọng khác của AI Max for Search là việc kế thừa một phần cơ chế tối ưu từ Performance Max, nhưng vẫn giữ được sự minh bạch và kiểm soát của Search Ads truyền thống. Nhà quảng cáo có thể áp dụng quy tắc URL để định hướng AI phân phối traffic chính xác hơn, thay vì để hệ thống tự do chọn trang đích một cách hoàn toàn tự động.
High Value Mode trong Performance Max
Đây là một cập nhật đáng chú ý của Google Ads, được thiết kế để giải quyết bài toán quen thuộc trong marketing: chi phí để thu hút khách hàng mới thường cao hơn, nhưng giá trị dài hạn mà họ mang lại lại vượt trội so với khách hàng mua một lần. Thay vì chỉ tối ưu cho chuyển đổi trước mắt, High Value Mode giúp chiến dịch tập trung vào giá trị vòng đời khách hàng (LTV), từ đó cho phép doanh nghiệp chấp nhận mức chi phí ban đầu cao hơn để đổi lấy tăng trưởng bền vững.
Cụ thể, khi kích hoạt High Value Mode trong chiến dịch Performance Max, hệ thống sẽ tự động tăng giá thầu trong những phiên đấu giá mà Google dự đoán có khả năng mang lại khách hàng mới chất lượng cao, có xu hướng quay lại mua nhiều lần trong tương lai. Điều này giúp chiến dịch linh hoạt hơn về chi phí, không còn bị bó buộc vào việc tối ưu CPA thấp ngắn hạn mà bỏ lỡ những khách hàng tiềm năng thực sự giá trị.
Để sử dụng tính năng này, nhà quảng cáo cần bật tùy chọn “Bid more for new customers” ở cấp độ chiến dịch, sau đó thiết lập các giá trị bổ sung phù hợp với mô hình kinh doanh, chẳng hạn như giá trị chuyển đổi cao hơn cho khách hàng mới. Khi đó, Performance Max sẽ kết hợp dữ liệu chuyển đổi, tín hiệu hành vi và AI để ưu tiên ngân sách cho những người dùng mới có khả năng trở thành khách hàng trung thành.
High Value Mode đặc biệt phù hợp với các doanh nghiệp đang trong giai đoạn mở rộng tệp khách hàng, có khả năng đo lường giá trị chuyển đổi rõ ràng và sẵn sàng đầu tư nhiều hơn ở giai đoạn đầu để xây dựng tăng trưởng dài hạn. Nếu mục tiêu của bạn không chỉ là có thêm đơn hàng, mà là tạo ra nguồn doanh thu bền vững từ khách hàng mới, đây là một tùy chọn rất đáng để thử nghiệm trong Performance Max.
Tính năng Smart Bidding triển khai
Smart Bidding Exploration là một tính năng AI mới của Google Ads, giúp chiến dịch mở rộng khả năng tiếp cận chuyển đổi bằng cách khai thác những truy vấn tìm kiếm mới mà trước đây quảng cáo không đủ điều kiện hiển thị.
Cụ thể, khi kích hoạt Smart Bidding Exploration, Google sẽ tạm thời nới lỏng mục tiêu ROAS thực tế trong một giới hạn mà nhà quảng cáo cho phép. Việc điều chỉnh này giúp hệ thống có thêm “không gian” để tham gia các phiên đấu giá mới, từ đó hiển thị quảng cáo cho những truy vấn tiềm năng nhưng trước đây bị loại bỏ do không đáp ứng mục tiêu ROAS quá chặt. Nhờ vậy, chiến dịch có cơ hội tiếp cận người dùng mới và khám phá thêm nhu cầu tìm kiếm chưa từng được khai thác.
Tuy nhiên, tính năng này chỉ phù hợp với các tài khoản đã có hiệu suất tốt, nhiều chuyển đổi và đủ ngân sách. Việc chấp nhận ROAS thấp hơn trong ngắn hạn nhằm đổi lấy khách hàng mới và cơ hội tăng trưởng dài hạn. Với các tài khoản nhỏ hoặc chưa ổn định, Smart Bidding Exploration có thể làm tăng chi phí và rủi ro lãng phí nếu triển khai quá sớm.
Google ra mắt Asset Studio
Google đã chính thức giới thiệu Asset Studio như một bước tiến lớn trong việc tự động hóa và nâng cao chất lượng nội dung quảng cáo ngay trong Google Ads. Công cụ này được thiết kế nhằm hỗ trợ nhà quảng cáo tạo, chỉnh sửa và mở rộng quy mô asset sáng tạo bằng AI mà không cần phụ thuộc quá nhiều vào đội ngũ thiết kế hay phần mềm bên ngoài. Asset Studio khai thác sức mạnh của các mô hình AI tạo sinh như Imagen 4 và Veo cho hình ảnh và video, đồng thời tích hợp thêm Nano Banana 4 để cải thiện khả năng kiểm soát bố cục, phong cách và độ chi tiết, giúp sản phẩm đầu ra sát hơn với yêu cầu thương hiệu.
Điểm nổi bật của Asset Studio nằm ở việc đơn giản hóa toàn bộ quy trình sản xuất nội dung quảng cáo. Chỉ từ một vài thông tin đầu vào như thông điệp, hình ảnh gốc hoặc URL trang đích, hệ thống có thể đề xuất nhiều phiên bản hình ảnh, video, tiêu đề và mô tả khác nhau để phù hợp với từng định dạng và vị trí hiển thị. Nhà quảng cáo vẫn có thể chủ động tinh chỉnh màu sắc, chữ, khung hình hoặc phong cách để đảm bảo tính nhất quán thương hiệu.
Về mặt chiến lược, Asset Studio gần như loại bỏ rào cản “thiếu tài nguyên sáng tạo” – một trong những lý do phổ biến khiến chiến dịch không được triển khai hoặc vận hành kém hiệu quả. Khi việc tạo nội dung trở nên nhanh hơn, dễ hơn và chất lượng cao hơn, nhà quảng cáo có thể tập trung nhiều hơn vào tối ưu hiệu suất, thử nghiệm thông điệp và mở rộng quy mô chiến dịch một cách linh hoạt ngay trong nền tảng Google Ads.
Google ra mắt báo cáo hiệu suất Mạng Tìm kiếm
Trong năm 2025, Google chính thức giới thiệu Search Network Performance report, giúp nhà quảng cáo lần đầu tiên có cái nhìn rõ ràng hơn về hiệu suất của Search Partner Network. Thay vì chỉ thấy dữ liệu tổng hợp, bạn có thể theo dõi mức độ hiển thị quảng cáo trên từng nhóm website đối tác tìm kiếm. Báo cáo này nằm trong Report Editor, mục Content suitability, và hiện tập trung vào chỉ số Impressions. Dù chưa cung cấp đầy đủ các chỉ số như click hay chuyển đổi, đây vẫn là bước tiến quan trọng giúp nhà quảng cáo đánh giá mức độ phân phối quảng cáo và đưa ra quyết định chính xác hơn khi sử dụng Search Partners.
AI Overviews và AI Mode thay đổi cách quảng cáo xuất hiện trên Google Search
Google đẩy mạnh việc hiển thị quảng cáo trong AI Overviews và AI Mode, làm thay đổi đáng kể trải nghiệm tìm kiếm của người dùng. Quảng cáo không còn chỉ xuất hiện ở trang kết quả truyền thống, mà còn có cơ hội hiển thị trực tiếp trong khu vực trả lời bằng AI – nơi người dùng tập trung sự chú ý cao nhất. Tuy nhiên, để đủ điều kiện xuất hiện tại đây, nhà quảng cáo cần sử dụng các giải pháp tự động của Google và đảm bảo quảng cáo không chỉ phù hợp với truy vấn tìm kiếm, mà còn liên quan chặt chẽ đến nội dung câu trả lời và các tài liệu AI tham chiếu. Điều này cho thấy Google ngày càng ưu tiên mức độ liên quan theo ngữ cảnh và chất lượng nội dung quảng cáo.
Lộ trình 4 bước thích ứng với Cập nhật Google Ads
Bước 1: Audit hệ thống Đo lường chuyển đổi (GA4 Key Events & Enhanced Conversions)
- Chuyển sang GA4 Key Events: Thay thế thuật ngữ “Conversion” cũ bằng Key Events trong GA4 để đồng bộ dữ liệu chuẩn xác về Google Ads.
- Kích hoạt Enhanced Conversions: Tự động mã hóa (SHA-256) dữ liệu khách nhập (Email, SĐT) trước khi gửi về Google, giúp bù đắp 10–15% chuyển đổi bị ẩn do chặn Cookie.
- Bật Consent Mode v2: Yêu cầu bắt buộc để tuân thủ chính sách bảo mật mới, giúp Smart Bidding duy trì học dữ liệu hợp pháp.
Bước 2: Chuẩn hóa Nguồn cấp dữ liệu (Product Feed / First-Party Data CRM)
- Tối ưu Product Feed (Merchant Center Next): Điền đủ mã định danh ($GTIN$, $MPN$), tối ưu tiêu đề chuẩn SEO, cập nhật thuộc tính giá và danh mục ($Google\_Product\_Category$).
- Đồng bộ First-Party Data: Tích hợp CRM với Google Ads qua Customer Match và Offline Conversion Tracking (OCT) để đẩy dữ liệu chốt đơn thực tế (MQL/SQL/LTV) giúp AI phân biệt Lead chất lượng.
Bước 3: Nâng cấp Bộ tài sản sáng tạo (Asset Groups)
- Bổ sung Video dọc (9:16): Đa dạng hóa định dạng Video để thuật toán ưu tiên phân phối trên YouTube Shorts.
- Tận dụng Generative AI: Sử dụng AI tích hợp của Google Ads để tự động tạo biến thể Tiêu đề, Mô tả và Hình ảnh
- Đạt Ad Strength tối đa: Duy trì chỉ số ở mức Tốt (Good) trở lên bằng cách nạp đủ logo, tiện ích và ảnh ở 3 kích thước (Ngang 1.91:1, Vuông 1:1, Dọc 4:5).
Bước 4: Thiết lập Rào chắn bảo vệ ngân sách (Exclusion Rules)
- Placement Exclusion Lists: Chặn danh mục App di động, web rác và kênh YouTube trẻ em cấp tài khoản để tránh bị AI đốt ngân sách
- Brand Exclusions trong PMax/Search: Cấu hình loại trừ từ khóa tên thương hiệu của chính mình, buộc AI dùng ngân sách đi tìm khách hàng mới.
- Tắt Final URL Expansion: Tắt tự động mở rộng URL nếu muốn cố định dòng tiền quảng cáo chỉ đổ về duy nhất Landing Page bán hàng.
Kết luận
Các cập nhật Google Ads cho thấy một xu hướng rất rõ ràng: Google đang đẩy mạnh AI và giảm dần sự phụ thuộc vào thiết lập thủ công. Việc hiểu đúng và áp dụng kịp thời 6 thay đổi quan trọng này sẽ giúp bạn tối ưu hiệu suất, kiểm soát chi phí tốt hơn và sẵn sàng cho những biến động lớn của Google Ads trong năm 2026. Nếu bạn đang chạy quảng cáo hoặc chuẩn bị mở rộng ngân sách, đây là thời điểm không thể bỏ qua việc cập nhật và điều chỉnh chiến lược.
