Bạn đang tìm hiểu về quảng cáo tìm kiếm động hay đang gặp khó khăn trong việc setup chiến dịch? Trong kết quả tìm kiếm của Google, quảng cáo tìm kiếm động trông giống như quảng cáo tìm kiếm thông thường. Sự khác biệt chính mà loại quảng cáo này thể hiện là tiêu đề quảng cáo sẽ phản ánh cụm từ tìm kiếm do người dùng nhập. Google sử dụng nội dung trang web của bạn để hiển thị thông tin phù hợp nhất trong dòng tiêu đề và liên kết đến trang đích phù hợp trên trang web. Bài viết này mình sẽ giúp các bạn cách setup từng bước quảng cáo tìm kiếm động và mẹo nhắm mục tiêu giúp cho việc triển khai chiến dịch thành công.
Tổng quan về Quảng cáo tìm kiếm Động
Khái niệm
Quảng cáo tìm kiếm động là quảng cáo tìm kiếm hiển thị dựa trên nội dung trang web thay vì nhắm mục tiêu dựa trên từ khóa truyền thống. Về cơ bản, Google thu thập dữ liệu trang web và sau đó đối sánh với các cụm từ tìm kiếm có liên quan chặt chẽ đến nội dung trên trang web. Từ thời điểm đó, dòng tiêu đề và trang đích được tạo động để khớp với cụm từ tìm kiếm. Điều này cho phép có sự phù hợp hơn giữa cụm từ tìm kiếm, quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm và trang đích.
Nó hoạt động như thế nào
Quảng cáo tìm kiếm động hoạt động bằng cách phân tích nội dung trên trang web và tìm những từ khoá tốt nhất để sử dụng trong quảng cáo. Vì vậy, khi ai đó tìm kiếm thứ gì trên Google thì quảng cáo tìm kiếm động sẽ nhanh chóng tjao ra dòng tiêu đề hấp dẫn và liên kết có thể nhấp vào để đưa họ đến trang có liên nhất trên website của bạn. Nó giống như có trợ lý siêu thông minh biết chính xác những gì mọi người đang tìm kiếm và hướng dẫn họ thẳng đến doanh nghiệp.
Một điều thú vị về quảng cáo tìm kiếm động là chúng luôn cập nhật. Bạn không cần phải liên tục update quảng cáo hoặc nghĩ ra quảng cáo mới khi thêm nội dung vào trang web của mình. DSA tự động theo dõi các thay đổi trên trang web và điều chỉnh quảng cáo phù hợp. Vì vậy bạn có thể tiết kiệm thời gian và tập trung vào những việc quan trọng khác.
Trường hợp nào không nên dùng quảng cáo tìm kiếm động
Quảng cáo tìm kiếm động không phải lúc nào cũng phù hợp với mọi loại trang web. Dưới đây là những trường hợp mà bạn nên xem xét trước khi quyết định sử dụng hình thức quảng cáo này:
Để chạy quảng cáo tìm kiếm động một cách hiệu quả, bạn cần biết cách tối ưu tiêu đề để thu hút kết quả tốt. Những ai am hiểu về SEO sẽ có ưu thế khi tinh chỉnh tiêu đề để sử dụng trong quảng cáo tìm kiếm động. Bởi Google sử dụng tiêu đề để hiển thị từ khóa (đây là nguồn thông tin cung cấp dữ liệu cho quảng cáo tìm kiếm động).
Các trang web có nội dung thay đổi thường xuyên như các trang tin tức thường không phù hợp để chạy quảng cáo tìm kiếm động. Nếu trang web của bạn có quá nhiều bài viết hoặc nhiều thông tin, việc chạy quảng cáo tìm kiếm động cũng không phải lựa chọn tốt.
Hướng dẫn setup quảng cáo tìm kiếm động
Cài đặt chiến dịch
Trước tiên bạn cần tạo tài khoản Google Ads, sau đó tạo chiến dịch tìm kiếm động từ tài khoản Google Ads và nhập cài đặt DSA của mình.
- Từ tab chiến dịch trong Google Ads, hãy chọn dấu “+” để bắt đầu chiến dịch mới.
- Chọn “Tạo chiến dịch mà không cần hướng dẫn về mục tiêu”
Nhấn tiếp tục và chọn “Tìm kiếm” làm loại chiến dịch bạn muốn sử dụng.
- Trên trang tiếp theo, bạn sẽ đặt tên cho chiến dịch và định cấu hình vị trí mục tiêu cũng như ngân sách của mình như bình thường. Tuy nhiên, trong phần “Mạng”, hãy đảm bảo chỉ chọn “Mạng tìm kiếm” vì DSA chỉ dành cho Tìm kiếm. Sau đó, nhấn tiếp tục.
- Bây giờ, bạn đang ở giai đoạn tạo Nhóm quảng cáo. Ở đầu trang, hãy thay đổi “Loại nhóm quảng cáo” thành “Động”.
Sau khi chọn, màn hình của bạn sẽ thay đổi. Trên màn hình mới, bạn sẽ đặt tên nhóm quảng cáo + đặt giá thầu web của mình.
Cài đặt nhóm quảng cáo
Đây là phần mà quảng cáo tìm kiếm động trở nên khác biệt so với việc thiết lập chiến dịch tìm kiếm thông thường. Trước khi thực hiện bước này, bạn phải xác định xem mục tiêu của bạn là nhắm vào toàn bộ trang web, các trang cụ thể hay các danh mục cụ thể trên trang web của bạn. Bạn sẽ chịu trách nghiệm về dòng mô tả của từng quảng cáo. Do vậy bạn muốn đảm bảo rằng những gì bạn đang nhắm mục tiêu sẽ phù hợp với dòng mô tả bạn sử dụng.
Trước tiên bạn cần chọn “Mục tiêu quảng cáo động”, có 3 lựa chọn:
- Danh mục được đề xuất cho trang web: Google sẽ chọn trước các danh mục dựa trên nội dung trang web. Đối với điều này, bạn cần chọn các danh mục cụ thể sẽ được nhắm mục tiêu cho nhóm quảng cáo cụ thể
- Các trang web cụ thể: Bạn sẽ xác định các trang cụ thể mà bạn muốn Google nhắm mcụ tiêu
- Tất cả các trang web: Mục tiêu đơn giản sẽ là toàn bộ trang web
Khi bạn đã đặt nhắm mục tiêu, bạn sẽ tạo quảng cáo của mình. Hãy nhớ dòng tiêu đề và URL cuối cùng sẽ được tạo động dựa trên cụm từ tìm kiếm và nội dung trang web. Bạn chỉ cần tạo 2 đoạn mô tả nội dung.
Sau khi quảng cáo của bạn hoàn tất, hãy nhấn “Xong” và chiến dịch của bạn sẽ hoạt động miễn là bạn đã hoàn thành các bước trên!
Sau khi quảng cáo hoàn tất, bạn sẽ được triển khai và điều chỉnh các tính năng và cài đặt khác giống như trong bất kỳ chiến dịch tìm kiếm nào khác. Những cài đặt đó bao gồm:
- Điều chỉnh giá thầu thiết bị
- Lịch quảng cáo và điều chỉnh giá thầu
- Tiện ích mở rộng Google Ads
- Nhắm mục tiêu theo đối tượng
- Từ khoá phủ định
Ưu điểm và nhược điểm của quảng cáo tìm kiếm động
Ưu điểm
- Thu hẹp khoảng cách về độ phủ của từ khóa: DSA cho phép nhà quảng cáo nhanh chóng thu hẹp khoảng cách về mức độ phù hợp của từ khóa và khoảng không quảng cáo sản phẩm. Công cụ này có thể thu thập thông tin trang web hoặc thu thập thông tin nguồn cấp dữ liệu trang liệt kê tất cả các sản phẩm. Nó không chỉ giúp bạn thu hẹp khoảng cách về mức độ phù hợp mà DSA còn có thể hiển thị trên các từ khóa thường được Google Ads gắn cờ là có “Khối lượng tìm kiếm thấp” không thể hiển thị
- Tăng cường Traffic cho Website: Nếu như không có traffic thì trang web sẽ bị đánh giá không tốt. Vì vậy việc tăng lượt traffic giúp tăng doanh số bán hàng. Bạn có thể tận dụng lợi thế của quảng cáo tìm kiếm động để hướng lưu lượng truy cập chất lượng cao đến các trang đích có liên quan nhất với chi phí tối ưu
- Thiết lập dễ dàng, tiết kiệm thời gian: Bạn không cần phải mất hàng giờ để nghiên cứu từ khóa hoặc bản sao quảng cáo cụ thể. Quảng cáo tìm kiếm động tự động tạo quảng cáo dựa trên nội dung trang web của bạn. Vì vậy ciệc tạo quảng cáo trong quảng cáo tìm kiếm động rất đơn giản. Bạn chỉ cần viết dòng mô tả, còn tiêu đề đã được tạo tự động
Nhược điểm
- Không có toàn quyền kiểm soát: Vì bạn không có toàn quyền kiểm soát loại truy vấn nào được đối sánh và phân phát bạn cần đảm bảo cấu trúc của bài quảng cáo là tốt nhất, tất cả các từ khóa phủ định đã được đưa vào cho mỗi trang
- Dòng tiêu đề không khớp với nội dung quảng cáo: Điều này cũng dễ hiểu vì dòng tiêu đề được tạo tự động. Vì vậy đôi khi sẽ có những bài quảng cáo mà tiêu đề và nội dung không khớp. Tuy nhiên, khi bạn tối ưu và lấy báo cáo cụm từ tìm kiếm, bạn sẽ thấy trực tiếp dòng tiêu đề quảng cáo nào được hiển thị và dòng tiêu đề nào thu hút khách click vào nhiều nhất
- Truy vấn tìm kiếm có hiệu suất thấp gây lãng phí ngân sách: Có một vài chiến dịch DSA mà trong đó một số từ khoá chiếm phần lớn lưu lượng truy cập. Điều này khiến cho ngân sách chi tiêu bị thâm hụt trớc khi các quảng cáo khác được tìm kiếm
Mẹo tối ưu quảng cáo tìm kiếm động
Làm nổi bật các khuyến mãi và ưu đãi
Vì DSA tự động tạo ra các dòng tiêu đề nên bạn nên tập trung vào việc giới thiệu nhiều quảng cáo và điểm nổi bật hơn cho doanh nghiệp của mình so với các đối thủ cạnh tranh.
Ví dụ: Miễn phí vận chuyển, giảm giá, giao hàng nhanh, hàng có sẵn, chiết khấu cao,…
Sau đó, hãy nhớ làm nổi bật trong dòng mô tả, có thể sử dụng các ký tự đặc biệt Google Ads để giúp bắt mắt. Điều này sẽ giúp tạo trải nghiệm tốt hơn cho người dùng vì họ sẽ có thể xem sản phẩm và bất kỳ ưu đãi nào bạn có để giúp họ chuyển đổi.
Thêm CTA
Hãy nhớ CTA luôn luôn phải có trong mỗi bài quảng cáo. Lời kêu gọi hành động cần phải mạnh mẽ, kêu gọi, nhắm mục tiêu trực tiếp đến khách hàng. Điều này khuyến khích họ thực hiện hành động như: để lại thông tin, liên hệ vào sđt ngay trên web,… Bạn cũng có thể nhập các CTA này vào dòng tiêu đề của quảng cáo tìm kiếm động tuỳ thuộc vào truy vấn tìm kiếm của bạn
Điều chỉnh giá thầu
DSA giống như hầu hết các chiến dịch khác hoạt động trên CPC Google Ads hoặc chiến lược giá thầu Google Ads. Các nhà quảng cáo phải đấu thầu từ khoá Google khi người dùng nhấp vào quảng cáo. Với DSA, bạn sẽ được yêu cầu áp dụng giá thầu cho cấp mục tiêu tự động. Tất cả những gì bạn cần làm là đặt giá thầu cho từng mục tiêu tự động, sau đó hiển thị kết quả dựa trên xếp hạng quảng cáo của bạn.
Sử dụng tính năng đặt giá thầu tự động
Sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) của Google để đặt giá thầu tự động giúp người dùng tiết kiệm thời gian hơn rất nhiều. Để triển khai một cách tốt nhất, bạn cần đặt mục tiêu theo Google đề xuất, sau đó đánh giá mục tiêu đó. Khi bạn thấy mục tiêu của mình được đáp ứng thì điều chỉnh giá thầu để nhắm mục tiêu hoặc đặt giá thầu cao hơn.
Kết luận
Quảng cáo tìm kiếm động là một lựa chọn tốt nếu bạn muốn mở rộng quy mô nhanh chóng hoặc tăng thêm lưu lượng truy cập vào trang web. Mặc dù đây là chiến dịch cần theo dõi sát sao nhưng với những người có kinh nghiệm trong lĩnh vực Google Ads thì triển khai rất thành công. Trên đây mình đã hướng dẫn các bạn cách set up từng bước, nếu có bất cứ câu hỏi hỏi nào comment ngay bên dưới, X3Sales sẽ giải đáp thắc mắc nhanh chóng.
