Google Display & Video 360 (DV360) Là Gì? Toàn Tập Về Nền Tảng DSP Tối Cao

Bạn có biết Google Display & Video 360 là gì và nó có thể mang lại gì cho chiến dịch quảng cáo của bạn không? Từ việc tạo ra chiến lược quảng cáo đa kênh hiệu quả đến việc quản lý và theo dõi các chiến dịch, Google Display & Video 360 là một nền tảng rất mạnh mẽ trong lĩnh vực quảng cáo số. Hãy cùng tìm hiểu về những khía cạnh quan trọng của nền tảng này và tại sao nó có thể giúp bạn đạt được mục tiêu tiếp thị của mình trong bài viết dưới đây nhé.

Google Display & Video 360 là gì?

Với Google Display & Video 360, người dùng có thể quảng cáo trên các trang web, ứng dụng di động, video trực tuyến và cả trên các thiết bị di động. Nền tảng này cung cấp khả năng tiếp cận đến một lượng lớn người dùng trên toàn cầu thông qua mạng lưới quảng cáo của Google, bao gồm Google Display Network, YouTube Ads, và các đối tác quảng cáo khác.

DV360 cung cấp các công cụ mạnh mẽ để tạo ra và quản lý các quảng cáo đa kênh. Bao gồm quảng cáo hiển thị, video, quảng cáo di động và các dạng quảng cáo đặc biệt khác. Điều này cho phép người dùng tùy chỉnh và tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo của mình để đạt được hiệu quả tốt nhất.

Ngoài ra nền tảng này còn cung cấp các tính năng quan trọng giúp người dùng có thể theo dõi và đánh giá kết quả của chiến dịch và điều chỉnh chiến lược tiếp thị của mình để đạt được mục tiêu kinh doanh:

• Tạo kế hoạch truyền thông đa kênh
• Liên kết chiến lược sáng tạo với dữ liệu
• Quản lý khán giả và hoạt động mua phương tiện truyền thông
• Tìm khoảng không quảng cáo chất lượng của không gian quảng cáo tốt nhất

Cách tạo chiến dịch trong Google Display & Video 360

Như bạn đã thấy, Google Display & Video 360 sẽ đơn giản hóa việc quản lý các chiến dịch kỹ thuật số của bạn và việc ra quyết định liên quan đến chúng. Dưới đây, chúng tôi hướng dẫn bạn từng bước cách tạo chiến dịch từ đầu.

Bước 1: Mở Display & Video 360 TẠI ĐÂY

Bước 2: Nhấp vào Chiến dịch ở menu bên trái

Bước 3: Chọn New Campaign rồi nhập các thông tin sau:

• Tên chiến dịch
• Mô tả meta và chỉ số hiệu suất chính (KPI)
• Chọn loại quảng cáo sẽ được sử dụng
• (Tùy chọn) Nhập mức chi tiêu dự kiến cho tất cả các đơn đặt hàng quảng cáo trong chiến dịch
• Chọn ngày dự kiến sẽ xuất bản chiến dịch
• Đặt giới hạn tần suất ở cấp chiến dịch cho tất cả các đơn hàng quảng cáo và dòng đơn hàng chiến dịch
• Chọn nguồn khoảng không quảng cáo bạn muốn sử dụng trong chiến dịch
• Chỉ định phân đoạn mặc định của chiến dịch. Thứ tự chèn và dòng thứ tự bạn tạo cho chiến dịch sẽ kế thừa các cài đặt này. Một số loại phân khúc có thể được chọn là: dữ liệu nhân khẩu học, ngôn ngữ, khu vực địa lý, bảo mật thương hiệu, môi trường, khả năng hiển thị và vị trí

Bước 4: Click vào Create để lưu chiến dịch mới

Tính năng chính của Google Display & Video 360

1. Mô-đun Campaign (Chiến dịch)

Mô-đun này là nơi thiết lập bộ khung vận hành quảng cáo theo cấu trúc 5 cấp tiêu chuẩn của Display & Video 360 (DV360): Partner – Advertiser – Campaign – Insertion Order (IO) – Line Item (LI).

Tại đây, bạn trực tiếp quản lý ngân sách tổng, phân bổ chi phí, cài đặt tần suất hiển thị (Frequency Capping) và chọn chiến lược đấu thầu cho từng luồng chiến dịch một cách tối ưu.

2. Mô-đun Audiences (Đối tượng)

Mô-đun Audiences cho phép bạn khai thác sâu các tệp dữ liệu để nhắm mục tiêu chính xác. Bạn có thể tự do tải lên và phân phân tích tệp dữ liệu chủ sở hữu (First-party Data), khởi tạo các tệp Custom Audiences dựa trên từ khóa hay ứng dụng, hoặc kết hợp nhiều điều kiện để tạo ra Combined Audiences.

Việc thấu hiểu và gom nhóm đối tượng tại đây giúp chiến dịch tiếp cận đúng chân dung khách hàng tiềm năng trên toàn mạng lưới.

3. Mô-đun Creatives (Sáng tạo)

Đây là kho quản lý tập trung toàn bộ tài nguyên hiển thị từ banner tĩnh, định dạng rich media cho đến các video ngắn/dài. Mô-đun này hỗ trợ kết nối trực tiếp với Ads Creative Studio để triển khai các chiến dịch video cá nhân hóa (Dynamic Creatives).

Bạn có thể dễ dàng kiểm tra trạng thái duyệt mẫu quảng cáo, xem trước (Preview) hiển thị trên đa thiết bị trước khi phân phối thực tế.

4. Mô-đun Inventory (Kho khoảng không)

Mô-đun Inventory là nơi doanh nghiệp quản lý các thỏa thuận mua khoảng không quảng cáo cao cấp (Programmatic Deals). Bạn có thể kết nối trực tiếp với các tòa báo, ứng dụng hay Publisher lớn để thực hiện các giao dịch mua thẳng (Direct Deals), đấu thầu ưu tiên (Preferred Deals) hoặc tham gia sàn đấu thầu kín (Private Marketplace).

Chức năng này đảm bảo quảng cáo của bạn luôn xuất hiện ở những vị trí đắt giá và an toàn cho thương hiệu (Brand Safety).

5. Mô-đun Insights (Báo cáo)

Mô-đun Insights cung cấp công cụ trích xuất dữ liệu đo lường chuyên sâu theo thời gian thực. Bạn có thể theo dõi chính xác các chỉ số hiệu suất, tỷ lệ xem hết video (VTR), chi phí trên mỗi lượt chuyển đổi cũng như phân tích độ phủ trùng lặp (Overlapping Reach) giữa các kênh.

Các báo cáo trực quan tại đây đóng vai trò là cơ sở dữ liệu quan trọng để tối ưu hóa ngân sách và đưa ra các quyết định điều chỉnh chiến dịch kịp thời.

Lợi ích của việc sử dụng Google Display & Video 360

Google Display & Video 360 cung cấp một loạt lợi ích để bạn có thể khởi chạy các chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số. Dưới đây là những lợi ích chính nó mang lại cho chúng ta:

• Kiểm soát chiến dịch: Biết chi tiết ngân sách của bạn đang được chi tiêu như thế nào và chính xác vị trí đặt quảng cáo của bạn. Tất cả chi tiêu có thể được quản lý từ một trang tổng quan duy nhất cho cả phiên đấu giá mở và giao dịch mua đã đặt trước.
• Cộng tác với các nhóm khác: Quản lý các nhóm sáng tạo, phân tích, truyền hình và phương tiện kỹ thuật số trong một giao diện duy nhất để chia sẻ thông tin, làm việc hiệu quả và luôn có sẵn dữ liệu cần thiết.
• Tiếp cận đối tượng của bạn: Truy cập tất cả số liệu thống kê về đối tượng từ một công cụ duy nhất để nhắm mục tiêu thông điệp của bạn đến đúng người dùng. Mô hình Audience Insights cung cấp khả năng tạo, quản lý và phân tích đối tượng để thiết kế quảng cáo một cách chiến lược.
• Tận dụng tính năng tự động hóa thông minh: Tự động hóa các tác vụ như đặt giá thầu và tối ưu hóa để đáp ứng nhu cầu của đối tượng nhanh hơn bằng cách sử dụng khả năng máy học của Google. Việc sử dụng tính năng đặt giá thầu tự động cho phép bạn đạt được các mục tiêu đã đặt ra mà không cần phải cập nhật chiến dịch của mình theo cách thủ công.

So sánh Google Ads với Google Display & Video 360

Tựu chung lại, không giống như Google Ads, Google Display & Video 360 cung cấp khả năng tuỳ chỉnh đối tượng chi tiết, thay vì nhắm mục tiêu cơ bản dựa trên sở thích, thông tin chi tiết về nhân khẩu học và từ khoá thì người dùng có quyền truy cập nhắm vào mục tiêu theo đối tượng trong thị trường, đối tượng chung sở thích, vị trí địa lý,…

So với Google Ads thì DV360 có tiềm năng tạo quảng cáo hấp dẫn hơn. Trong khi Google Ads cho phép tạo quảng cáo có một hình ảnh, biểu tượng công ty và văn bản có tối đa 140 ký tự. Thì DV360 người dùng tạo quảng cáo hiển thị tương tác với nhiều định dạng và mẫu đa phương tiện thông qua Rich Media Gallery (Thư viện đa phương tiện).

Và cuối cùng để so sánh điểm khác biệt giữa Google Ads và DV360 là đối tượng nhắm mục tiêu. Với Google Ads, người làm marketing có thể sử dụng một số phương pháp khác nhau từ nhắm mục tiêu theo từ khoá đến danh sách phân tích remarketing. Ngược lại thì DV360 lại phục thuộc vào pixel Floodlight (hệ thống theo dõi chuyển đổi dành cho Google Marketing Platform). Nó theo dõi hoạt động trên trang web và thu thập dữ liệu về chuyển đổi. Nó sử dụng cookie để theo dõi các lượt truy cập lặp lại từ một trình duyệt cụ thể.

Câu hỏi thường gặp về Google Display & Video 360

Sự khác biệt chính giữa CM360 và DV360 là gì?

Sự khác biệt chính giữa Campaign Manager 360 (CM360) và Display & Video 360 (DV360) nằm ở các chức năng cốt lõi của chúng. CM360 tập trung vào việc quản lý và phân phối quảng cáo trên nhiều kênh khác nhau, bao gồm hiển thị, video và thiết bị di động. Nó cung cấp khả năng phân phối quảng cáo, theo dõi và báo cáo. Mặt khác, DV360 là một nền tảng phía cầu (DSP) được thiết kế để mua quảng cáo theo chương trình. Nó tự động hóa việc mua phương tiện truyền thông trên nhiều sàn giao dịch quảng cáo và cho phép nhắm mục tiêu đối tượng nâng cao và đấu thầu theo thời gian thực.

Có thể sử dụng CM360 và DV360 cùng nhau không?

Có, CM360 và DV360 có thể được sử dụng cùng nhau và việc tích hợp chúng có thể cải thiện đáng kể hiệu suất chiến dịch. CM360 quản lý việc phân phối quảng cáo và báo cáo đa kênh, trong khi DV360 tự động hóa việc mua quảng cáo theo chương trình. Sử dụng chúng cùng nhau sẽ hợp lý hóa quy trình làm việc, cho phép chia sẻ dữ liệu liền mạch và cung cấp báo cáo đa kênh toàn diện.

Sự khác biệt giữa nhắm mục tiêu đối tượng giữa CM360 và DV360 là gì?

CM360 cho phép quản lý dữ liệu của bên thứ nhất để xây dựng các phân khúc đối tượng dựa trên tương tác của người dùng, chẳng hạn như lượt truy cập trang web hoặc chuyển đổi. Các phân khúc này có thể được chia sẻ với DV360. DV360 tăng cường nhắm mục tiêu đối tượng bằng cách tích hợp cả dữ liệu của bên thứ nhất và bên thứ ba, cung cấp các tính năng nâng cao hơn như tạo đối tượng động và giới hạn tần suất trên các chiến dịch.

Thực hành tốt nhất khi sử dụng CM360 và DV360 cùng nhau là gì?

Các biện pháp thực hành tốt nhất để sử dụng CM360 và DV360 cùng nhau bao gồm duy trì mối quan hệ buôn bán 1:1 giữa các vị trí và nội dung sáng tạo, sử dụng các quy ước đặt tên nhất quán, cho phép báo cáo chi phí trên cả hai nền tảng và liên kết các chiến lược nhắm mục tiêu đối tượng. Việc tận dụng dữ liệu Floodlight từ CM360 để tăng cường phân bổ và lập kế hoạch báo cáo đa kênh cũng được khuyến nghị.

Sự khác biệt giữa theo dõi chi phí giữa CM360 và DV360 là gì?

Theo dõi chi phí trong CM360 chủ yếu tập trung vào chi phí phương tiện truyền thông và chi phí cấp đối tác, cung cấp thông tin chi tiết cấp cao hơn trên các kênh. Mặt khác, DV360 cung cấp khả năng theo dõi chi tiết hơn về chi phí theo chương trình theo thời gian thực, bao gồm giá thầu, phí của bên thứ ba và chi phí hàng tồn kho. Việc tích hợp dữ liệu chi phí từ DV360 vào CM360 có thể giúp cung cấp cái nhìn toàn diện về tổng chi tiêu của chiến dịch.

Kết luận

Như vậy bài viết trên đây X3Sales đã cung cấp tương đối thông tin cho bạn biết về Google Display & Video 360. Quả thực đây là một nền tảng giúp người dùng làm việc hiệu quả hơn từ một công cụ duy nhất: lập kế hoạch truyền thông, phát triển nội dung, đo lường và tối ưu chiến dịch. Nếu còn thắc mắc hãy cmt bên dưới chúng mình sẽ giải đáp nhé.

Nguồn tài liệu tham khảo: https://support.google.com/analytics/answer/6166804