Nếu bạn đang tìm một công cụ quản lý, theo dõi và báo cáo các chiến dịch quảng cáo cũng như tích hợp với các công cụ marketing và Google khác thì Google Campaign Manager 360 là sự lựa chọn tốt nhất. Với công cụ này bạn có thể theo dõi các chiến dịch Digital Marketing trên các trang web và thiết bị di động. Và để tìm hiểu thêm về Google Campaign Manager 360 thì đọc ngay bài viết dưới đây, X3Sales sẽ cung cấp đầy đủ thông tin cho bạn.
Tìm hiểu về Google Campaign Manager
Khái niệm
Ngoài ra công cụ cũng có khả năng theo dõi và phân tích chuyên sâu cũng như xác minh tự động của bên thứ ba. Khía cạnh trung tâm tập trung của nền tảng giúp doanh nghiệp thăng tiến. Đó là vì nó cho phép người dùng dễ dàng tận dụng hơn và có được khả năng hiển thị đầy đủ các số liệu chiến dịch quảng cáo của mình.
Với thông tin đó ngời dùng có thể tối ưu nội dung chiến dịch để cải thiện hiệu suất trên tất cả các chiến dịch từ bản sao quảng cáo đến trang đích và trải nghiệm người dùng. Đây là một công cụ mở rộng nên người dùng cần nghiên cứu đi sâu vào các tính năng chính và lợi ích của chúng.
4 Trụ cột chức năng cốt lõi làm nên sức mạnh của Campaign Manager 360
- Thẻ Floodlight để theo dõi chuyển đổi: Thẻ cho phép nhà quảng cáo theo dõi và báo cáo về hành động của người dùng sau khi tương tác với quảng cáo, chẳng hạn như mua hàng, đăng ký hoặc các chuyển đổi quan trọng khác.
- Phân bổ đa kênh: CM360 cho phép lập mô hình phân bổ nâng cao bằng cách theo dõi tương tác của người dùng trên nhiều kênh và điểm tiếp xúc.
- Xác minh của bên thứ ba: CM360 tích hợp với các dịch vụ xác minh của bên thứ ba để đảm bảo vị trí đặt quảng cáo đáp ứng các tiêu chuẩn về an toàn thương hiệu, khả năng hiển thị và phòng chống gian lận.
- Nhắm mục tiêu động: CM360 có thể giúp doanh nghiệp thu hút lại những người dùng đã tương tác với trang web hoặc quảng cáo của họ bằng cách hiển thị cho họ những quảng cáo được cá nhân hóa cao, có liên quan đến hành vi trước đây của họ.
CM360 lý tưởng cho các công ty và cơ quan lớn cần quản lý chiến dịch mạnh mẽ, báo cáo chi tiết và khả năng theo dõi các chiến lược tiếp thị đa kênh phức tạp trên nhiều nền tảng khác nhau.
Google Campaign Manager 360 dùng để làm gì
Bạn có thể sử dụng công cụ này để quản lý các chiến dịch Digital Marketing của mình trên các trang web và thiết bị di động. Ngoài ra, nền tảng này còn cung cấp một bộ tính năng toàn diện để phân phát, nhắm mục tiêu và báo cáo quảng cáo.
Quản lý quảng cáo
Tính năng Quản lý quảng cáo cho phép bạn quản lý và chạy quảng cáo theo cách giúp điều chỉnh chiến dịch quảng cáo của bạn cho phù hợp với các mục tiêu, mục đích Marketing lớn hơn của doanh nghiệp và theo dõi KPI của bạn. Đây là một thành phần khá mở rộng của nền tảng, vì vậy dưới đây là một số cách hữu ích mà bạn có thể sử dụng tính năng quản lý quảng cáo:
- Quy trình quản lý quảng cáo: Có cái nhìn toàn diện về quy trình quản lý chiến dịch
- Bắt đầu quản lý quảng cáo: Thực hiện các bước cơ bản để tạo chiến dịch, vị trí đặt quảng cáo và quảng cáo
- Chỉnh sửa quảng cáo: Khám phá các loại quảng cáo khác nhau mà bạn có thể sử dụng cho chiến dịch của mình và chỉnh sửa chúng cho phù hợp với nhu cầu của bạn
Báo cáo
Một mẫu báo cáo Google Ads được hiển thị đầy đủ sẽ giúp bạn dễ đánh giá chiến lược của mình đang hoạt động như thế nào và thực hiện các điều chỉnh cần thiết. Báo cáo của Google Campaign Manager 360 sẽ có tất cả các yếu tố mà bạn mong muốn. Các tính năng này cho phép bạn xem dữ liệu của mình về các quảng cáo được quản lý thông qua nền tảng và sắp xếp dữ liệu hiệu suất của chúng theo cách hữu ích nhất.
Tính năng báo cáo có các khả năng sau:
- Tab tóm tắt
- Trình tạo báo cáo
- Phân bổ đa kênh
Xác minh
Một trong những tính năng có giá trị và được sử dụng nhiều nhất trong Google Campaign Manager 360 là tính năng xác minh. Tại sao các doanh nghiệp quan tâm đến việc xác minh? Bởi vì nó giúp tránh lãng phí tiền vào những quảng cáo hiển thị cho những đối tượng không liên quan.
Việc theo dõi và xác minh quảng cáo là điều quan trọng để xây dựng niềm tin, tính minh bạch và trách nhiệm giải trình với khoản chi tiêu quảng cáo. Với tính năng này, nhà quảng cáo có thể xác minh quảng cáo và thẻ của mình để đảm bảo chiến dịch thực sự được hiển thị cho khán giả của họ.
Quá trình xác minh bao gồm tính năng lọc thư rác và phát hiện gian lận. Do đó, chi tiêu quảng cáo không bao giờ rơi vào những lần hiển thị gian lận. Sau đó, nhãn nội dung và bộ phân loại sẽ cung cấp cho bạn toàn quyền kiểm soát việc theo dõi của mình. Bạn quyết định nơi phân phát hoặc không phân phát quảng cáo của mình bằng hệ thống xếp hạng giống như phim.
Ưu điểm của Google Campaign Manager 360
Google Campaign Manager 360 cung cấp rất nhiều tính năng và tuỳ chọn để giúp người dùng tuỳ chỉnh các chiến dịch theo nhu cầu. Bạn có thể sử dụng nó để tạo ra các chiến dịch khác nhau, theo dõi hiệu suất và tối ưu để có hiệu quả tốt hơn. Ngoài ra công cụ này còn tích hợp với các sản phẩm khác của Google giúp sử dụng thuận tiện hơn. Dưới đây là một số ưu điểm của Google Campaign Manager 360.
Quảng cáo theo hướng dữ liệu thông qua việc tích hợp Campaign Manager 360 với Studio
Khi tích hợp Google Campaign Manager 360 với Studio, bạn có khả năng sáng tạo dựa trên dữ liệu. Bạn có thể đạt được cá nhân hoá quảng cáo trên quy mô lớn bằng cách tích hợp dữ liệu vào nội dung bạn hiển thị trên thị trường. Điều này là do 70% hiệu suất truyền thông kỹ thuật số được thúc đẩy bởi sự sáng tạo.
Công cụ còn tích hợp nguyên bản với tài sản sáng tạo và các công cụ soạn thảo nội dung đa phương tiện của Google Marketing Platform. Nhà quảng cáo có thể phân phát quảng cáo bằng nhiều mẫu nội dung động khác nhau dựa trên tín hiệu dữ liệu từ CM360.
Quản lý hợp nhất, quy mô doanh nghiệp và phân phát quảng cáo thông minh
Google Marketing Platform (GMP) có thể được tạo và quản lý bằng Google Campaign Manager 360. Ngoài ra chúng có thể được theo dõi và đo lường thông qua hoạt động Floodlight. Với nền tảng hợp nhất thì người làm marketing có thể quản lý các chiến dịch đa kênh của mình theo những cách sau:
- Xây dựng các chiến dịch theo kế hoạch
- Các nhà quảng cáo mà bạn quan tâm đến việc chạy chiến dịch
- Bạn muốn chiến dịch của mình chạy khi nào?
- Quản lý nhiều loại quảng cáo khác nhau, bao gồm cả quảng cáo dựa trên dữ liệu
- Trang đích mà người dùng sẽ truy cập thông qua quảng cáo của bạn
- Thiết lập Floodlight, bao gồm cấu hình Floodlight, hoạt động Floodlight và nhóm hoạt động Floodlight
- Mẫu để xác định đối tượng và nhắm mục tiêu
- Xoay quảng cáo
- Khi thêm thẻ sự kiện vào số lượt hiển thị và số lượt nhấp, các nền tảng khác có thể theo dõi dữ liệu
Nhắm mục tiêu theo kênh và thiết bị
Google Marketing Platform được tích hợp nguyên bản với Google Campaign Manager 360. Điều này cho phép người dùng tận dụng đối tượng Floodlight trên nhiều khoảng không quảng cáo, kênh và thiết bị có sẵn trong Google Display & Video 360 (DV360).
Lập mô hình nâng cao và phân bổ theo hướng dữ liệu
Tín dụng chuyển đổi có thể được phân bổ trên các kênh và dựa vào mức chi tiêu của tổ chức bạn một cách hiệu quả. Điều này cho phép người làm marketing nâng cao hiệu suất của chi tiêu và hiệu suất quảng cáo của họ. Họ làm điều đó bằng cách tận dụng các mô hình thống kê nâng cao và Phân bổ theo hướng dữ liệu.
Khả năng xác minh quảng cáo
Một loạt chức năng xác minh quảng cáo được tích hợp vào Google Campaign Manager 360. Điều này bảo vệ chi tiêu của nhà quảng cáo khỏi gian lận quảng cáo. Nó cũng cho phép gửi đúng thông điệp vào đúng thời điểm cho đúng đối tượng.
Sau đây là các tính năng có sẵn trong Google Campaign Manager 360 để xác minh quảng cáo:
- Chặn quảng cáo, ngăn quảng cáo phân phát trên khoảng không quảng cáo gian lận hoặc bị coi là gây bất lợi cho thương hiệu
- Khả năng xem, nhà quảng cáo có thể kiểm soát vị trí hiển thị quảng cáo cụ thể cho người dùng trực tuyến. Đây là giải pháp được Google công nhận để đo lường số lần hiển thị video và hiển thị trên web theo thời gian thực và theo từng lần hiển thị
- Nhãn nội dung và bộ phân loại, tạo danh sách các miền cụ thể mà bạn không muốn phân phát quảng cáo trong các trường hợp cụ thể. Ngoài ra, bạn có thể thiết lập dữ liệu báo cáo trong CM360 về các miền bạn gắn cờ và liệu quảng cáo của bạn có được phân phát hay không
- Xác minh nhắm mục tiêu lại đến các vị trí cụ thể. CM360 còn cung cấp tùy chọn chặn một số vị trí nhất định hiển thị quảng cáo của bạn
Quy trình 5 bước triển khai chiến dịch quảng cáo thực chiến trên CM360
Bước 1: Thiết lập cấu trúc Tài khoản, Nhãn hàng và Dự án Chiến dịch
Đầu tiên, bạn đăng nhập vào Campaign Manager 360 (CM360) để thiết lập bộ khung phân cấp quản trị. Bạn tiến hành chọn đúng Account (Tài khoản), tạo Advertiser (Nhãn hàng) và khởi tạo dự án Campaign (Chiến dịch) mới. Việc thiết lập đúng cấu trúc ngay từ đầu giúp quản lý ngân sách, phân quyền nhân sự và hệ thống hóa báo cáo đo lường một cách khoa học.
Bước 2: Khởi tạo các Vị trí đặt quảng cáo và gắn thẻ mã nhận diện
Tại giao diện chiến dịch, bạn tạo các Placement (Vị trí đặt quảng cáo) tương ứng với từng website hoặc kênh truyền thông sẽ hiển thị banner/video. Hệ thống sẽ tự động sinh ra các đoạn mã nhận diện độc bản (Placement Tags). Các thẻ này chứa tham số kỹ thuật để ghi nhận lượt hiển thị (Impression) và nhấp chuột (Click) chuẩn xác trên từng vị trí.
Bước 3: Tải tài nguyên sáng tạo và thiết lập liên kết điều hướng
Tiếp theo, bạn tải toàn bộ nội dung quảng cáo như hình ảnh tĩnh, HTML5 hay video (Creatives) lên kho lưu trữ tập trung của CM360. Sau đó, tiến hành ghép nối từng mẫu quảng cáo với các Placement tương ứng và gắn đường dẫn trang đích (Click-through URL). Thao tác này cho phép bạn quản lý và thay đổi nội dung quảng cáo linh hoạt mà không cần yêu cầu phía nhà phát hành can thiệp vào mã nguồn.
Bước 4: Tạo thẻ đo lường Floodlight và gắn lên các điểm chạm trang đích
Để ghi nhận hiệu quả chuyển đổi, bạn tạo bộ thẻ đo lường Floodlight (bao gồm thẻ Counter đo lượt truy cập và thẻ Sales đo doanh thu). Hãy sao chép các đoạn mã này và dán vào các điểm chạm quan trọng trên website như Landing Page, Trang đăng ký hoặc Trang Cảm ơn (Thank You Page). Dữ liệu Floodlight đóng vai trò cốt lõi giúp theo dõi hành trình khách hàng sâu hơn sau khi họ tương tác với quảng cáo.
Bước 5: Phân phối thẻ quảng cáo cho nhà phát hành hoặc đẩy sang DV360
Sau khi hoàn tất cài đặt, bạn xuất mã hiển thị (Export Tags) và gửi cho phía Publisher (Nhà phát hành) để họ tự chèn vào hệ thống quảng cáo của họ. Nếu doanh nghiệp tự vận hành mua quảng cáo lập trình (Programmatic), bạn chỉ cần chọn tính năng đẩy trực tiếp (Push) bộ thẻ này sang nền tảng Display & Video 360 (DV360) để sẵn sàng kích hoạt chiến dịch.
Khai phá khả năng kết nối hệ sinh thái Google Marketing Platform (GMP) của CM360
Các tính năng của Google Marketing Platform có thể được sử dụng riêng biệt. Tuy nhiên, khi doanh nghiệp sử dụng toàn bộ thì Campaign Manager 360 sẽ trở thành trung tâm theo dõi, đối tượng và báo cáo.
Display & Video 360
Tích hợp với Display & Video 360 để đơn giản hóa việc quản lý chiến dịch Google Ads của bạn. Bạn có thể thiết lập nhanh hơn và đồng bộ hóa liền mạch giữa các nền tảng để cung cấp cho bạn cái nhìn tổng quan toàn diện về quảng cáo của mình.
Analytics 360
Với Analytics 360 bạn sẽ có bức tranh đầy đủ về hành trình của khách hàng bằng cách tích hợp với Analytics 360. Việc tích hợp này mang đến cho bạn cái nhìn toàn diện về khách hàng và khả năng phân tích dữ liệu Google Campaign Manager 360 trong Google Analytics.
Lợi ích của việc tích hợp này là:
- Dữ liệu từ các báo cáo bao gồm số lượt hiển thị, số lượt nhấp cũng như các phiên xem và nhấp qua
- Báo cáo chuyển đổi tách riêng quảng cáo Hiển thị do Campaign Manager 360 quản lý
- Báo cáo đa kênh và thuộc tính hiển thị số lần nhấp và số lần hiển thị trên Mạng hiển thị
Search Ads 360
Việc tích hợp Search Ads 360 cho phép người dùng xem dữ liệu quảng cáo tìm kiếm ngay bên cạnh dữ liệu hiển thị và quảng cáo để có cái nhìn toàn diện về các chiến dịch quảng cáo. Mọi nhà quảng cáo Search Ads 360 và tài khoản Campaign Manager 360 được liên kết của họ đều chia sẻ các tùy chọn cài đặt, hoạt động và thẻ Floodlight của họ. Sau đó, bạn có thể theo dõi chuyển đổi trên cả Mạng Hiển thị và Mạng Tìm kiếm bằng cùng một thẻ.
Kết luận
Như vậy bài viết trên đây X3Sales đã giải đáp cho bạn biết mọi thứ về Google Campain Manager 360. Nếu bạn đang cần quản lý quảng cáo, tập trung phân phát quảng cáo hay thực hiện đo lường toàn diện trên toàn bộ chiến dịch thì công cụ này sẽ là lựa chọn đáng sử dụng nhất. Nếu có bất cứ câu hỏi nào xoay quanh về Google Ads thì để lại bên dưới cmt bạn sẽ được giải đáp nhanh chóng.
Tài liệu tham khảo:
- https://ppcexpo.com/blog/google-campaign-manager-3602.
- https://support.google.com/campaignmanager/answer/2709362
